“商標碰瓷也好，侵權也罷，都說明‘天眼’的品牌價(jia) 值所在，相關(guan) 方麵在品牌保護上要及時跟上，不能讓‘天眼’這樣的大科學品牌頻頻遭到商業(ye) 濫用。從(cong) 某種意義(yi) 上說，‘天眼’不僅(jin) 僅(jin) 是一個(ge) 大科學裝置，它代表的是一種國家形象。隻有把‘天眼’品牌保護好了，才對得起科學家的心血，對得起國家和人民。”

位於(yu) 貴州平塘的“中國天眼”。

提起“天眼”，很多人首先想到的，或許就是貴州山窩裏的那口“大鍋”。沒錯，曆時22年，耗盡科學家南仁東(dong) 一生的心血，這才有了足以領先世界二三十年的“中國天眼”。可如今，這個(ge) 世界級的IP，竟然被用在了煙草上麵。

日前，科技日報記者調查發現，一包叫“天眼”的香煙在貴陽市場上悄然流行。這是純屬巧合，還是跨界聯姻？

市場上銷售的“天眼”香煙。

當“天眼”成了一包香煙

是弘揚科學家精神，還是“蹭熱點”？

神秘紫色的天幕中，地平麵及“天眼”全景模型由近而遠，綴以瑰麗(li) 星雲(yun) 和燦爛繁星，“FAST”的簡稱躍然其上……從(cong) 外包裝上看，科技感十足。市場上流行的這包香煙，以“天眼”命名，號稱是全球第一包星空題材卷煙。

在此之前，或許很少有人會(hui) 把“中國天眼”和香煙聯係起來。事實上，這包“天眼”煙，悄然間已經上市兩(liang) 年了，由中國煙草總公司貴州省公司和紅雲(yun) 紅河煙草（集團）有限責任公司聯合出品。

在紅雲(yun) 紅河煙草（集團）有限責任公司的官方網站上，對“天眼”煙如此闡述——以“中國天眼”命名，致敬“中國天眼”所蘊涵的偉(wei) 大科學精神和奮鬥精神。

紅雲(yun) 紅河集團官網新聞截圖

提及這包香煙的由來，貴州省煙草專(zhuan) 賣局局長、中國煙草總公司貴州省公司總經理高體(ti) 仁曾在發布會(hui) 上公開表示，“為(wei) 了更好地紀念和銘記南仁東(dong) 先生，為(wei) 了更好地傳(chuan) 承和弘揚南仁東(dong) 精神，讓精神生生不息，用產(chan) 品講述故事，我們(men) 提出了打造‘天眼’係列卷煙產(chan) 品的創意和構想……”

高體(ti) 仁明確表示，正是因為(wei) 有了“中國天眼”，才有了這款香煙的誕生。

位於(yu) 貴州平塘大窩氹裏的“大鍋”，是目前世界上最大、最靈敏的單口徑射電望遠鏡，凝結了南仁東(dong) 一生的心血和汗水。此前，它有個(ge) 拗口的名字，叫“500米口徑球麵射電望遠鏡”，簡稱FAST。2016年9月25日，在落成啟用時，習(xi) 近平總書(shu) 記在賀信中提到“中國天眼”。在2017年新年賀詞中，習(xi) 近平總書(shu) 記再度點名“中國天眼”。從(cong) 此，“中國天眼”或“天眼”的字眼頻頻見諸報端網端。

如今，堂堂大國重器何以成了一包香煙的名字？在接受科技日報記者采訪時，貴陽市律師協會(hui) 星空体育官网入口网站產(chan) 權專(zhuan) 業(ye) 委員會(hui) 主任、北京盈科（貴陽）律師事務所高級合夥(huo) 人餘(yu) 清凱律師明確表示不能接受。他說，或許出品方的初衷是好的，但大家都知道，吸煙有害健康，將一包香煙命名為(wei) “天眼”，在外包裝上也高度關(guan) 聯，確實容易讓人產(chan) 生不好的聯想。

對不起！我已經注冊(ce) 商標了商標法已很完備，該用法治眼光審視這件事那麽(me) ，“天眼”煙是否得到相關(guan) 方麵授權？是否涉嫌商標侵權？

在中國煙草總公司貴州省公司，一位辦公室工作人員對科技日報記者表示，商標事宜由雲(yun) 南方麵負責，具體(ti) 情況他不知道。至於(yu) 其他方麵，這位工作人員不願多談。

電話聯係了紅雲(yun) 紅河煙草（集團）有限責任公司宣傳(chuan) 策劃部，一位負責人在了解相關(guan) 情況後，明確告知科技日報記者：此事要找雲(yun) 南中煙技術部。至於(yu) 聯係方式，“沒有！”

經國家星空体育官网入口网站產(chan) 權局商標局網站查詢得知，早在2017年3月17日，紅雲(yun) 紅河煙草（集團）有限責任公司就申請注冊(ce) 了“天眼”中文商標，2018年4月23日，又申請注冊(ce) 了“天眼 雲(yun) 煙 YUNYAN HTTP://WWW.HYHHGROUP.COM SINCE 2016”“天眼 雲(yun) 煙 FAST SINCE 2016 HTTP:/WWW.HYHHGROUP.COM”，三個(ge) 商標類型均為(wei) 煙草製品。

很顯然，“天眼”商標被搶注了。而早在2016年9月25日，“天眼”就在貴州平塘建成，並進入調試階段。

科技日報記者從(cong) 相關(guan) 渠道了解到，當初，煙草公司在使用“天眼”元素及商標時，和國家天文台沒有做過任何溝通。中國科學院國家天文台為(wei) 此也發過律師函交涉，但沒有得到相關(guan) 方回應。

對此，餘(yu) 清凱表示，申請商標注冊(ce) 應當遵循誠實信用原則，不得損害他人現有的在先權利，也不得違背公序良俗或有其他不良影響。從(cong) 這兩(liang) 點上看，紅雲(yun) 紅河煙草（集團）有限責任公司搶注的商標涉嫌侵權。當然，最終構不構成侵權，還需通過法律途徑來確認。

也有不同的聲音。有人說，盡管情感上難以接受，但如果“天眼”的商標合法，也隻能承認現狀。況且，市麵上不乏“中南海”“黃果樹”這類的香煙品牌。

“兩(liang) 者沒有可比性，不能相提並論。”在餘(yu) 清凱看來，早期的商標法還不完善，讓“中南海”之類的老品牌得以使用至今，這屬於(yu) “曆史遺留問題”，但“天眼”麵臨(lin) 的情況完全不同，現在商標法已經很完備了，應該用法治的眼光來審視這個(ge) 事情。時代背景不同，遊戲規則自然也不同。

“天眼”麵臨(lin) 的新問題“正主”使用相關(guan) 文字及圖案商標，可能會(hui) 被認定為(wei) 侵權從(cong) 調試到正式投用，“天眼”的科學產(chan) 出令世人驚豔。在未來的二三十年內(nei) ，“天眼”將繼續保持著世界一流的地位，知名度和影響力毋庸置疑。也正因為(wei) 如此，一些單位或個(ge) 人在申請商標時，總想蹭一蹭“天眼”的熱度。

截至2020年8月7日，在國家星空体育官网入口网站產(chan) 權商標局官網以“天眼”作為(wei) 關(guan) 鍵詞檢索，可以查詢到1106件商標注冊(ce) 申請記錄。其中，下手最早的是貴州克度天眼運營管理有限責任公司。2016年10月28日至11月4日，貴州克度天眼運營管理有限責任公司陸續成功申請注冊(ce) 了“克度天眼”商標，涵蓋45個(ge) 分類，且商標對應圖案就是“天眼”的“大鍋”造型。換言之，如果中國科學院國家天文台要使用相關(guan) 文字及圖案商標，很可能會(hui) 被認定為(wei) 侵權。

2017年3月17日，紅雲(yun) 紅河煙草（集團）有限責任公司申請注冊(ce) 了“天眼”中文商標，之後在類似商標的注冊(ce) 上，國家星空体育官网入口网站產(chan) 權局商標局似乎有所收緊。貴州紅德夏秋茶產(chan) 業(ye) 發展有限公司的“天眼紅茶”、貴州日報報業(ye) 集團傳(chuan) 媒有限責任公司的“天眼新聞”、紅雲(yun) 紅河煙草（集團）有限責任公司的“天眼 FAST”“天眼 FAST SINCE 2016 FILTER CIGARETTES及圖”等商標在申請注冊(ce) 時，均被國家星空体育官网入口网站產(chan) 權局商標局駁回。

“中國天眼”近似商標注冊(ce) 情況

在駁回紅雲(yun) 紅河煙草（集團）有限責任公司的“天眼 FAST”注冊(ce) 申請時，國家星空体育官网入口网站產(chan) 權局商標局特別提到，申請商標中“天眼 FAST”為(wei) 我國天眼超級望眼鏡的中英文名稱，作為(wei) 商標上冊(ce) 使用在指定商品上，易使消費者對商品來源產(chan) 生誤認，同時亦產(chan) 生不良社會(hui) 影響。

敲響大科學工程品牌保護警鍾隻有把品牌保護好，才對得起科學家的心血有意思的是，2017年8月11日，平塘縣國有資本營運有限責任公司申請注冊(ce) “中國天眼”商標時被駁回，同一商標在2019年6月4日被中國科學院國家天文台成功注冊(ce) 。

餘(yu) 清凱表示，商標碰瓷也好，侵權也罷，都說明“天眼”的品牌價(jia) 值所在，相關(guan) 方麵在品牌保護上要及時跟上，不能讓“天眼”這樣的大科學工程品牌頻頻遭到商業(ye) 濫用。“從(cong) 某種意義(yi) 上說，‘天眼’不僅(jin) 僅(jin) 是一個(ge) 大科學裝置，它代表的是一種國家形象。隻有把‘天眼’品牌保護好了，才對得起科學家的心血，對得起國家和人民。”

正是“天眼”，敲響了大科學工程品牌保護的警鍾。

“在品牌保護上，‘天眼’應該向‘老幹媽’學習(xi) 。”貴州大學副教授、傳(chuan) 播學專(zhuan) 家楊逐原表示，為(wei) 了商標維權，“老幹媽曾經花費巨資四處打假，注冊(ce) 了“老姨媽”“老幹娘”等100多個(ge) 防禦性商標，基本覆蓋商標全部分類，牢牢築起了商標護城河。

餘(yu) 清凱建議，中國科學院國家天文台和貴州省應該盡快建立起相應的聯動機製，共同保護好“天眼”這個(ge) 世界性的IP，擦亮“天眼”品牌形象。

目前，中國科學院國家天文台成功注冊(ce) 的“中國天眼”商標，也僅(jin) 僅(jin) 涉及20個(ge) 商標品類。下一步，圍繞“天眼”的品牌保護，中國科學院國家天文台有沒有進一步的動作，尚不可知。

短評“天眼”品牌保護並非要一禁了之

何星輝

盛名之下的“天眼”，商標頻頻遭遇搶注和碰瓷，似乎一用上“天眼”的名號，就什麽(me) 都靈了。可是，“天眼”這樣的大科學工程品牌，真的是唐僧肉，誰都可以吃上一口嗎？

地方上利用“天眼”做科普旅遊，畢竟能給老百姓帶來實實在在的好處，帶動地方科普文化產(chan) 業(ye) ，如果南仁東(dong) 在世，一定也樂(le) 見其成。不過，將“天眼”IP用在香煙上，把一個(ge) 大科學裝置和煙草聯係起來，還是讓不少人感到難以接受。

作為(wei) 國家耗巨資興(xing) 建的大國重器，“天眼”浸透了南仁東(dong) 等一大批科學家的心血，也承擔著重要的科學使命。在未來的二三十年內(nei) ，它將引領中國天文走向“黃金時代”。麵對這張名副其實的世界名片，麵對這個(ge) 實實在在的中國驕傲，每一個(ge) 中國人，都有責任有義(yi) 務加以嗬護。隻有把“天眼”擦亮了，才能讓它煥發光芒，才能“早出成果、多出成果、出好成果、出大成果”。

也因此，當我們(men) 看到“天眼”商標被搶注被濫用時，難免無奈，難免憤慨。

國家天文台並非沒有行動。2019年，國家天文台就注冊(ce) 了“中國天眼”商標，打響了品牌保護第一戰。2019年4月26日是第十九個(ge) 世界星空体育官网入口网站產(chan) 權日，貴州當地政府還召開了“克度天眼”係列商標星空体育官网入口网站產(chan) 權保護與(yu) 開發座談會(hui) ，就如何保護開發使用“天眼”商標進行深入討論。當然，在“天眼”大科學品牌保護和商業(ye) 化利用這一問題上，我們(men) 期待社會(hui) 和有關(guan) 方麵能夠形成合力，有進一步的行動。

對於(yu) 品牌濫用，如果不及時給予製止或糾偏，長此以往，必將讓“天眼”品牌蒙塵，有關(guan) 部門當“該出手時就出手”。

當然，品牌保護也不是要一禁了之。從(cong) 建成到運營，國家投了那麽(me) 多錢，不能白白浪費了這個(ge) 寶貴的品牌資源。在保護得力的基礎上，如何讓“天眼”這樣的大科學品牌發揮出最大的價(jia) 值，最終轉化為(wei) 生產(chan) 力並反哺科研？這確實是一個(ge) 新命題。

“‘天眼’是一個(ge) 無形資產(chan) ，在商業(ye) 化利用上有著巨大的價(jia) 值。”在接受科技日報記者采訪時，貴州大學副教授、傳(chuan) 播學專(zhuan) 家楊逐原就表示，不妨把“天眼”的品牌保護和運營交由專(zhuan) 業(ye) 機構，讓專(zhuan) 業(ye) 的人幹專(zhuan) 業(ye) 的事。“在商業(ye) 化利用方麵，可以用‘天眼’品牌開發一些文創產(chan) 品。借助‘天眼’的知名度，相關(guan) 產(chan) 業(ye) 將大大縮短品牌推廣過程並節約巨額廣告費，很容易引起消費者的共鳴，也能獲得巨大的經濟利益。”

對於(yu) “天眼”品牌的商業(ye) 化利用，全國著名科普專(zhuan) 家王章俊也認為(wei) 是一個(ge) 不錯的想法。他說，此舉(ju) 可擴大“天眼”的影響，讓更多人了解“天眼”，這本身就是一種特殊的科普方式，而且從(cong) 中獲得的商業(ye) 收入，也可反哺“天眼”的科研。

從(cong) NASA印上幾十萬(wan) 元的愛馬仕包，到“神五”飛天時牛奶和中國航天碰撞出的火花，無不證明：對大科學品牌進行合理、有序的商業(ye) 化利用，也不是什麽(me) 壞事。

隻是，“天眼”準備好了嗎？

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