2020年，一場新冠肺炎疫情，給奮進中的千億(yi) 級研學市場亮起“紅燈”。兩(liang) 年間，全國多地多點不定期發生本土集聚性疫情，各大旅行社、航空公司以及OTA平台受損嚴(yan) 重。

疫情期間，許多地方下發了延期開學的通知，並要求所有學校都不得有任何聚集性和跨省的活動，這對極度重視線下體(ti) 驗和寒暑假市場的研學行業(ye) 而言，無疑是不小的打擊。在新冠肺炎疫情影響下，以研學旅行為(wei) 代表的“旅遊+教育”新業(ye) 態，進一步暴露出行業(ye) 生態係統發育不足和風險應對能力的脆弱性。尤其以學校端為(wei) 客源的研學相關(guan) 企業(ye) 客量驟降為(wei) 零，損失慘重，短期內(nei) 難以恢複。但隨著研學概念的普及，以及“雙減”政策的出台，研學旅行市場迎來新的轉機。據共研網發布的《2022-2028年中國研學旅行行業(ye) 全景調研及發展前景預測報告》相關(guan) 數據顯示，2020年在新冠疫情的衝(chong) 擊下，我國研學旅行市場規模出現斷崖式下跌，年度規模僅(jin) 為(wei) 40億(yi) 元，研學旅行人數下跌至133萬(wan) 人次左右。隨著新冠肺炎疫情的好轉，中國研學旅行人數開始恢複增長，預計2022年中國研學旅行市場規模將達到192億(yi) 元，研學旅行人數將突破600萬(wan) 人次。

2015-2022年中國研學旅行市場規模統計及預測

2015-2022年中國研學旅行人數統計及預測

後疫情時代，雙減政策下新的機遇與(yu) 挑戰，研學教育該如何重新出發？從(cong) 線下轉到“互聯網+研學”，從(cong) 集體(ti) 出行到小規模親(qin) 子研學成為(wei) 新的趨勢。

結合青少年愛玩的特性，將本土資源、本地文化與(yu) 劇本殺結合，各地紛紛推出“研學+劇本殺”的新玩法。廣州嶺南金融博物館根據自身特色開發出“博物館實景解密劇本殺”，在熟悉的博物館內(nei) ，開展一場沉浸式數字科普探秘，讓學生對曆史文化有更深的了解。河南師範大學結合中原地區黃河流域的紅色文化、黃河文化、“尋根”需求打造了“紅色研學劇本殺”，通過青年人喜聞樂(le) 見的方式，打造又紅又潮的新地標。

廣州嶺南金融博物館陳列圖

隨著“研學+劇本殺”的發展，此類產(chan) 品越發多元、豐(feng) 富，以質量與(yu) 個(ge) 性取勝這一訴求也愈發強烈，與(yu) 之相關(guan) “強科普教育屬性+原創IP”的能力成為(wei) 破圈關(guan) 鍵。2022年9月，深圳市科目朗瑪星球科技有限公司（以下簡稱“科目朗瑪星球”）依據梧桐山鴛鴦穀地域特色和優(you) 勢，推出以叢(cong) 林尋寶為(wei) 背景的沉浸式數字科普實景體(ti) 驗研學劇本《梧桐山鴛鴦穀奇遇記》。活動上線不到一個(ge) 月，已經吸引了1000多組親(qin) 子家庭參與(yu) ，好評如潮。《梧桐山鴛鴦穀奇遇記》抓住劇本殺的熱潮，在弱化複雜的推理情節的同時，強化劇本的“科普教育”屬性。以原創IP“科科、朗朗”的形象，通過“數字化技術賦能+原創科普研學劇本+沉浸式場景”的模式，幫助青少年了解當地人文風情、自然風光，同時也將蘊藏在故事裏的科普星空体育官网入口网站、生態文明理念傳(chuan) 遞給青少年，成功實現了文化傳(chuan) 承和商業(ye) 運作的雙贏。

科目朗瑪星球《梧桐山鴛鴦穀奇遇記》活動圖片

科目朗瑪星球負責人認為(wei) ，從(cong) 線下研學教育到線上沉浸式數字科普，後疫情時代，以家庭為(wei) 單位的小範圍科普活動將是大趨勢。隻有開發出真正具有科普內(nei) 容的、進行科普教育的、不僅(jin) 僅(jin) 是遊戲功能的研學產(chan) 品，才有擁有真正的生命力。科目朗瑪星球也將在科普研學領域持續深耕，為(wei) 更多親(qin) 子家庭帶來有價(jia) 值的服務，滿足孩子在課堂外的探索實踐需求。

參考文獻：[1]洪科. 對後疫情時代青少年研學產(chan) 業(ye) 發展的思考[J]. 商業(ye) 文化, 2022(13):3.

相關(guan) 數據來源：共研網.《2022-2028年中國研學旅行行業(ye) 全景調研及發展前景預測報告》.