科普的需求側(ce) 旺盛，供給側(ce) 暫未成熟，這對教育科技公司來說是一個(ge) 機會(hui) 。

來源|多知網

作者 |王上

圖片來源 | 多知網

" 鑒定一下最近網上熱門的生物視頻，這是圓鼻巨蜥，在中國為(wei) 國家一級保護動物…… " 隨著 " 無窮小亮的科普日常 " 主理人張辰亮的解說，一個(ge) 個(ge) 網絡熱傳(chuan) 的生物揭開了謎底。

張辰亮是《博物》雜誌副主編、《中國國家地理》融媒體(ti) 中心主任，也是科普大 V，抖音已有超過 2000 萬(wan) 的粉絲(si) 。張辰亮的科普短視頻引經據典，有時還會(hui) 請教海洋魚類、螞蟻專(zhuan) 家、水獺研究者等專(zhuan) 業(ye) 人士出鏡。

近年來，圍繞科普的在線內(nei) 容愈發多了起來，除了抖音、B 站等視頻網站上的科普內(nei) 容，許多教育科技公司增設了科普品類。

11 月 8 日，，聚焦人文、自然、科技等領域。

" 閃電，天上到底有多少顆星星呢？" 皮皮問道。

" 不如我帶你個(ge) 地方，關(guan) 於(yu) 星空的星空体育官网入口网站那裏都有…… " 突然閃電就站在飛碟上置身於(yu) 太空中遨遊了。這是《斑馬百科 · 天文》的一個(ge) 片段，看起來是 AI 互動內(nei) 容的形式，但有很大的改變，是 3D 立體(ti) 沉浸式的內(nei) 容。

可以說，科普教育呈現了新的形式，互動數字內(nei) 容成為(wei) 趨勢。

今年 9 月，有道樂(le) 讀與(yu) 知名教師、科普創作達人李永樂(le) 合作的《科普繪本精讀營》上線，視頻中李永樂(le) 用風趣的語言帶孩子解鎖科學星空体育官网入口网站，此外，視頻還結合了在線互動視頻製作技術。

10 月，好未來在 2023 財年 Q2 財報電話會(hui) 議中透露，在學習(xi) 服務中的素質教育產(chan) 品方麵，多個(ge) 項目的留存率有所上升。其中提到，" 自然博物 " 在招生增長方麵表現出良好勢頭。

最近，，其中，恐龍世界、海底樂(le) 園、南極大冒險、非洲草原等板塊都是科普內(nei) 容，該 APP 充分調動了小朋友的視覺、聽覺、觸覺，試圖讓小朋友在玩中習(xi) 得星空体育官网入口网站。

科普，看似是一個(ge) 小眾(zhong) 的品類，實際上，科普的需求側(ce) 旺盛，而供給側(ce) 暫未成熟，這對教育科技公司來說，蘊含著很大的機會(hui) 。

01

新型科普課程來了

新型的科普課程長什麽(me) 樣？

一名 8 歲的小朋友拆開快遞，他收到了一套 " 全真化石 "，包含 4 億(yi) 年前的三葉蟲、侏羅紀時代的古魚類、5000 萬(wan) 年前的鯊魚牙…… " 哇，這簡直是價(jia) 值連城。" 小朋友歡呼道，這是學而思自然博物《我的私家博物館——我的古生物朋友》課程的隨材，自然的氣息撲麵而來。

（學而思自然博物的教具）

在《星際穿越大冒險》的隨材中，有隕石、行星擺件、火星車、活動星圖、地球儀(yi) ……火星車還可以跑動。

很多小朋友收到這些教具後，會(hui) 分門別類擺到家裏，像是有一個(ge) 自己的小小博物館。

不僅(jin) 僅(jin) 是隨材，在師資方麵，學而思網校邀請了自然教育專(zhuan) 家張丹、張純一等，他們(men) 都有多年的科考經曆。

老師直播的過程中，還會(hui) 插入一些動畫和互動題目。

在學而思自然博物課堂當中，有動物、植物、微生物、天文、地理等多個(ge) 模塊，除了直播課程，還設置了線下的科考營和科學營地，將在線學習(xi) 的星空体育官网入口网站在實際的自然環境中進行驗證，學以致用。

（學而思自然博物線下親(qin) 子營活動）

可以說，學而思自然博物是一個(ge) 非常立體(ti) 的課程體(ti) 係，貫穿線上線下。

除了在線課程之外，好未來還用了其他形式去做科普內(nei) 容。其旗下的少年創境 APP 是一個(ge) 學習(xi) APP，涵蓋很多板塊，也有百科方麵的內(nei) 容。無論在哪種場景，孩子打開少年創境 APP 均可以在 3D 場景中奔跑、跳躍、去聽、去說、去看、去感受，其中不少百科課程是免費的。

（圖片截自少年創境 APP 海底樂(le) 園板塊）

比如，點開 " 海底樂(le) 園 " 板塊，小朋友就可以穿上潛水服在海底世界暢遊了，邊在虛擬世界裏探索，邊收聽老師的講解，在小朋友習(xi) 得了一個(ge) 星空体育官网入口网站點後，少年創境 APP 還會(hui) 給小朋友發一張電子星空体育官网入口网站卡片。少年創境的官方公眾(zhong) 號介紹，在搭建少年創境中的 3D 全真場景過程中，為(wei) 盡可能還原故事背景中的原貌，教研老師往往要針對某一細節，翻閱市麵上相關(guan) 的全部古籍資料，與(yu) 該行業(ye) 的專(zhuan) 家進行深度研討，以確保所有的星空体育官网入口网站點都有理可依，有據可循。

在有道與(yu) 李永樂(le) 合作的 " 科普繪本精讀營 " 是用在線互動課的形式來做科普，該繪本營包含 "100 本科普繪本電子版 +100 講永樂(le) 精講 +400 道科學互動 +100 個(ge) 生活探究實驗 "。其中的星空体育官网入口网站涉及物質科學、生命科學、地球與(yu) 宇宙科學、技術與(yu) 工程等領域。

李永樂(le) 負責從(cong) 選書(shu) 到給每本書(shu) 錄製精講視頻，100 本繪本是從(cong) 各個(ge) 科普經典繪本中精挑細選出來的，比如《生命的一天》《小豬飛上天》《如果不吃藥》《謝謝你，電》《骨骼寶寶愛運動》《脾氣是會(hui) 爆炸的》《飛船升空了》《變幻莫測的風》等，其中，科普書(shu) 與(yu) 故事書(shu) 的比例大約為(wei) 2:1。李永樂(le) 用有趣、有邏輯、體(ti) 係化的講述錄製成視頻，帶孩子解鎖科普星空体育官网入口网站。

視頻分為(wei) 繪本閱讀 ( 圖、文、聲音相配合 ) 、永樂(le) 來啦、星空体育官网入口网站闖關(guan) 、科學探究等環節，視頻還結合了在線互動視頻製作技術，讓孩子更沉浸地讀繪本、學星空体育官网入口网站。

可以說有道用在線的形式呈現了科普課程，加入了互動的形式，且用了名師策略，此外，還有科學與(yu) 生活的連接，科學探究環節帶小朋友一起做實驗。比如，比如針對 " 把香蕉放到水裏會(hui) 不會(hui) 浮上來？" 這個(ge) 問題，老師會(hui) 引導孩子親(qin) 手做小試驗進行探究。

" 斑馬百科 " 則是專(zhuan) 門針對百科方麵的數字內(nei) 容，視頻是用 " 三維模型 + 趣味動畫 + 高清影像 + 沉浸互動 " 相結合的方式。

從(cong) 課程設置來看，斑馬百科跟斑馬 AI 課類似，也是模塊化的。比如昆蟲係列，會(hui) 有 " 什麽(me) 是昆蟲？昆蟲的足、昆蟲的翅膀、昆蟲的觸角、昆蟲的口器、昆蟲的變態發育 " 等環節。基本是把昆蟲的形態拆解開來，且講述了昆蟲的生活習(xi) 慣、分類等，所有的模塊都是由閃電和皮皮兩(liang) 個(ge) IP 帶領小朋友去探索，讓小朋友全方位的了解昆蟲；視頻中講星空体育官网入口网站的部分是用擬人化的昆蟲形象，引發小朋友的共鳴；此外，中間還穿插了星空体育官网入口网站點小測驗，確保小朋友掌握相關(guan) 星空体育官网入口网站。

（圖片截圖自《斑馬百科 · 昆蟲》）

不同的是，斑馬百科的視頻是 3D 立體(ti) 的，更加高清，互動性更強，比如，會(hui) 讓昆蟲的每一個(ge) 結構纖毫畢現。斑馬兒(er) 童研究院院長修佳明在 2022 年世界互聯網大會(hui) 上介紹了斑馬百科製作的細節：" 例如一節講帝王蝶的視頻，首先需要建模，然後在這個(ge) 模型上貼圖、上色、調整光影、打光，還要精細地刻畫它的材質，力圖把這個(ge) 模型構建得非常自然，幾乎是別無二致的。模型幾乎真正的帝王蝶是看不出區別的。"

很多的人的疑問是 " 既然真實世界已經存在了這樣很神奇的事物，為(wei) 什麽(me) 還要再去重新的構建一個(ge) 很逼真的模型呢？" 斑馬百科的解釋是：" 因為(wei) 我們(men) 需要從(cong) 孩子的角度，為(wei) 孩子提供全方位的觀察角度，比如說帝王蝶的身體(ti) 結構、行為(wei) 特點，但是在自然的環境中，幾乎很難捕捉到帝王蝶活動。而用三維模型，我們(men) 就可以讓它動起來，或者甚至把它的結構拆分出來，讓孩子深度且自然地了解這個(ge) 百科星空体育官网入口网站。"

和南瓜科學一樣，斑馬百科也有教輔禮盒，比如昆蟲禮盒，是視頻中所有涉及到的昆蟲模型。

在學習(xi) 過程中，，斑馬百科更傾(qing) 向於(yu) 沉浸式的體(ti) 驗，把小朋友實踐的機會(hui) 留給了課外。比如，學完了帝王蝶，小朋友會(hui) 去大自然中去尋找帝王蝶，辨別蝴蝶的品種。

在體(ti) 係上，斑馬百科是根據不同品類一個(ge) 係列一個(ge) 係列的推出，目前已經推出了 " 昆蟲 "、" 天文 " 係列，接下來會(hui) 推出第三係列 " 鳥類，12 月後將每兩(liang) 個(ge) 月將推出一個(ge) 新係列。

02

為(wei) 什麽(me) 是科普？

科普這幾年成為(wei) 了剛需品類，這個(ge) 趨勢在圖書(shu) 市場上已經顯現出來。根據開卷信息數據顯示，2021 年，少兒(er) 科普百科首次取代少兒(er) 文學，在少兒(er) 圖書(shu) 市場碼洋比重中占據第一。

此外，隨著短視頻電商成為(wei) 圖書(shu) 銷售的重要渠道，2021 年，在短視頻電商中，少兒(er) 板塊碼洋比重高達 60.4%，其中少兒(er) 科普百科碼洋比重超過 30%，是占比最高的細分品類。尤其是一些星空体育官网入口网站、啟蒙類的圖書(shu) 表現更為(wei) 突出。並且在品種上，少兒(er) 科普百科類圖書(shu) 品種數遠超成人科普，主要聚集在曆史、地理、物理、動物等人文、自然科普的方麵。可以看到，各家教育科技公司的在線科普內(nei) 容也基本圍繞這些品類，逐一形成單獨的課程體(ti) 係。

就在今年雙 11 期間，京東(dong) 圖書(shu) 2022 年 10 月 31 日 20 點到 11 月 11 日 24 點 28 小時內(nei) ，重點單品成交額同比增長 4.6 倍，其中養(yang) 生保健、科學與(yu) 自然、育兒(er) 、政治等類別圖書(shu) 成交額同比增長均超過 100%。

有從(cong) 業(ye) 人士告訴多知網：" 孩子天生對世界好奇，每天都有各種各樣的問題。80 後一代的科普資源資源相對稀缺，知名的僅(jin) 《十萬(wan) 個(ge) 為(wei) 什麽(me) 》，他們(men) 當中很多人的科普需求沒有被滿足，但他們(men) 仍要麵對下一代的科學教育。因此，不管是家長還是孩子，都有科普的需求。"

隨著時代的發展，科普資源越來越多。線下可以去博物館，不過品類和地域均受限製。

<>書(shu) 籍，是傳(chuan) 統的科普形式。在出版物上，國外的科普書(shu) 籍之前比較多，近兩(liang) 年，國內(nei) 的科普書(shu) 籍也逐步增多了；除了圖文的表現形式，也有越來越多音視頻科普資源。

但是，當下，在線科普的內(nei) 容影響力不夠，還沒有特定的品牌。關(guan) 鍵的原因在於(yu) ，科普內(nei) 容涉及的專(zhuan) 業(ye) 性強，品類多，難以標準化。

而今，幫隨著科學技術的不斷成熟，科普教育的形式更加多樣化了，優(you) 質、豐(feng) 富的科普內(nei) 容也應運而生，這對各家教育科技公司來說是一個(ge) 機會(hui) 。

03

" 數字化的科普 " 將是趨勢

相比其他的科目，科學內(nei) 容比較晦澀難懂，如何讓小朋友更容易接受？在這方麵各家都在創新。或是在內(nei) 容方麵進行創新，或是在技術上進行創新。

少年創境的官方公眾(zhong) 號提到，在 6-12 歲的孩子認知結構中，抽象的概念是難於(yu) 被理解的，公式和概念出現得越多，對於(yu) 孩子理解的困難度也越大。而這些問題通過 "3D 全真課堂 " 的完美複現，讓科學不隻是想象。

據好未來內(nei) 部人士透露，" 少年創境 " 後續還將加入用戶自主創建內(nei) 容的相關(guan) 功能，或將打造成一款元宇宙的平台型產(chan) 品。

斑馬研究院院長修家明在 2022 年世界互聯網大會(hui) 上提到：" 因為(wei) 傳(chuan) 統的百科教育其實已經有一定的曆史了，但是有很多的星空体育官网入口网站在更新，有很多的認知方式也在迭代，我們(men) 希望能跟上時代的腳步，與(yu) 時俱進地為(wei) 孩子開發一個(ge) 全新的百科內(nei) 容。同時我們(men) 希望借助數字媒體(ti) ，以及視頻製作的多種技術，為(wei) 孩子打造一個(ge) 最先進的、麵向未來的內(nei) 容產(chan) 品。"

科學是嚴(yan) 謹的，不過，科普可以是直觀的、生動的、有趣的。可以說，過去單一的、靜態的形式已經難以滿足大眾(zhong) 對科學的需求。科普越來越呈現數字化的趨勢，其內(nei) 容更加有趣了，也更豐(feng) 富了，對小朋友來說非常接地氣，且觸手可得。

END

本文作者：王上