近日，一種新興(xing) 的兒(er) 童教育娛樂(le) 方式——兒(er) 童劇本殺進入大眾(zhong) 視線。記者了解到，隨著“雙減”政策的施行，許多教培機構和教培老師紛紛尋求轉型，其中有部分教培人進入兒(er) 童劇本殺領域。

目前，兒(er) 童劇本殺的流量陣地主要集中在抖音和小紅書(shu) 。在大多數兒(er) 童劇本殺品牌推廣中，他們(men) 多強調該產(chan) 業(ye) “輕資產(chan) 、低門檻，收入高，不僅(jin) 可以作為(wei) 教培機構的消課方式，也可以作為(wei) 線下兒(er) 童書(shu) 店增強顧客體(ti) 驗的手段。”

業(ye) 內(nei) 人士向紅星新聞介紹，目前，兒(er) 童劇本殺是一種新興(xing) 產(chan) 業(ye) ，是教培行業(ye) 的一個(ge) 機遇，有很大的發展空間，但也難免存在一些問題。“劇本的參差不齊、兒(er) 童的時間及自主消費力都有限，成為(wei) 入局兒(er) 童劇本殺需要持續考慮和探索的問題。”

兒(er) 童劇本殺興(xing) 起

業(ye) 內(nei) ：不少教培機構加盟用以消課

隨著“雙減”政策的落地和持續推進，一種新興(xing) 的教育娛樂(le) 方式——兒(er) 童劇本殺進入大眾(zhong) 的視線。

早在2021年底，深圳市沙頭街道辦就在轄區內(nei) 的社區和學校推廣原創禁毒教育劇本《深淵》，並組織36名學生先行體(ti) 驗。據媒體(ti) 報道，《深淵》是深圳第一部中小學生禁毒教育沉浸式劇本，通過時下喜聞樂(le) 見的劇本殺遊戲形式，在懸疑和推理元素的基礎上，融入揭示毒品嚴(yan) 重危害性的教育意義(yi) 。

何為(wei) 兒(er) 童劇本殺？兒(er) 童劇本殺在兒(er) 童成長過程中扮演了何種角色？與(yu) 成人劇本殺有何不同？北京一家兒(er) 童劇本殺品牌發行方負責人劉女士向紅星新聞介紹，兒(er) 童劇本遊戲是新興(xing) 的、麵向6至14歲兒(er) 童的真人扮演遊戲，以劇情為(wei) 核心、圍繞劇情開展。一般是通過7至10人的桌遊形式，孩子們(men) 在2個(ge) 小時內(nei) 通過閱讀屬於(yu) 自己的劇本，扮演故事中的角色，在劇情中推理、體(ti) 驗和思考，尋找線索，推演真相。“與(yu) 成人劇本殺不同的是，兒(er) 童劇本殺不會(hui) 涉及血腥、暴力等內(nei) 容。”

劉女士介紹，“去年9月，教育劇本殺概念開始形成，帶動了一些頭部教育品牌入局。隨後，市場陸續出現一些以教培轉型為(wei) 主的發行方。2022年初，兒(er) 童劇本殺開始在多個(ge) 平台出現，湧現出多位博主推廣營銷，不少教培機構加盟用以消課。”

例如，北京一家兒(er) 童劇本殺店公眾(zhong) 號顯示，該機構專(zhuan) 注於(yu) “沉浸式親(qin) 子場景”，該店創始人在受訪時曾提及，由於(yu) 一場兒(er) 童劇遊的時長在1~2小時，甚至還有半日遊或者一日遊項目，“不少家長會(hui) 將劇遊活動當作周末托管的新方式。”在其官方頁麵“師資力量”一欄，其中一位老師的簡介是“曾任知名機構教培師，主管語文研發教學任務”。

在該店商品詳情頁麵，有對兒(er) 童劇本殺的內(nei) 容分類介紹，囊括了中國曆史、文學名著、成長童話和人文自然科學等。其中，在“中國古代曆史係列”劇本中，標注著“寓教於(yu) 樂(le) ”“遊玩中收獲星空体育官网入口网站”字樣。在該評論區，許多網友介紹了對兒(er) 童劇本殺的體(ti) 驗感受：“超過10個(ge) 小朋友參加的話，有點混亂(luan) 吵鬧。”“很多環節孩子玩得不亦樂(le) 乎……重要的是在遊戲中穿插著各種曆史星空体育官网入口网站，寓教於(yu) 樂(le) ，鍛煉了孩子的表達和思考能力……”

主打沉浸式教學概念

多為(wei) 教培人轉型，選本是關(guan) 鍵

從(cong) 事兒(er) 童劇本殺工作，成為(wei) 許多教培人的轉型選擇。紅星新聞記者了解到，隨著雙減政策的施行，許多教培機構和教培老師紛紛尋求轉型，其中有部分教培人進入兒(er) 童劇本殺領域。

由於(yu) 進入時間較早，河南某兒(er) 童劇本殺品牌目前已躋身行業(ye) 頭部，各大平台粉絲(si) 超20萬(wan) 。該品牌工作人員向紅星新聞介紹，該文化品牌創辦於(yu) 2014年，原來是集辦學、教材研發、產(chan) 品推廣、師資培訓、教學管理及項目合作於(yu) 一體(ti) 的專(zhuan) 業(ye) 機構。旗下有教育、國學堂、托輔中心和兒(er) 童劇本殺等項目。“2021年，品牌結合教培自身優(you) 勢，大力發展兒(er) 童劇本殺，引入沉浸式學習(xi) 概念，希望通過結合劇本殺、桌遊、話劇等形式，開創新的兒(er) 童教育娛樂(le) 模式。”

兒(er) 童劇本殺也催生出許多新職業(ye) ，如兒(er) 童劇本殺的劇本作者、品牌發行方和主持人。作為(wei) 品牌發行方的劉女士，一般會(hui) 與(yu) 劇本作者合作，再將劇本售賣給線下兒(er) 童劇本殺體(ti) 驗店，後者的人員構成以兒(er) 童劇本殺主持人為(wei) 主，劇本殺主持人負責每場帶領兒(er) 童玩家推進整個(ge) 遊戲流程。

劉女士透露，其目前合作的線下劇本殺館中，有七八成是教培機構及教培從(cong) 業(ye) 者轉型，其餘(yu) 是此前有類似經驗的成人劇本殺從(cong) 業(ye) 者，和有圖書(shu) 資源支撐的兒(er) 童書(shu) 店。

在該負責人看來，教培人轉型兒(er) 童劇本殺並不少見。“一般與(yu) 兒(er) 童劇本配套有DM手冊(ce) (主持人手冊(ce) )，手冊(ce) 更像是一種詳細版的教案，教培機構老師更容易上手。在劇情開展過程中，教培機構老師也有著更為(wei) 清晰的流程管理技能。”

曾在教培行業(ye) 就職多年，目前轉做兒(er) 童劇本殺主持人的李女士告訴紅星新聞，在她看來，“兒(er) 童劇本殺的運營邏輯、教育目標、交付服務等方式都和教育行業(ye) 類似，隻不過產(chan) 品和方式不同。”

目前，選本成為(wei) 兒(er) 童劇本殺行業(ye) 的關(guan) 鍵。李女士介紹，市麵上一般分為(wei) 電子本和實體(ti) 本，各有優(you) 勢，一般是從(cong) 劇本發行方處購買(mai) ，“實體(ti) 本基本上沒有低於(yu) 700元。”

李女士總結，目前，兒(er) 童劇本殺劇本的題材大體(ti) 分為(wei) 三類，第一類是與(yu) 課本星空体育官网入口网站相關(guan) 的，如英語、曆史、文學等，或取材於(yu) 一些課本課文，由於(yu) 寓教於(yu) 樂(le) ，家長更容易接受，也較好推廣；第二類是邏輯推理類，年齡大的孩子較感興(xing) 趣，對年齡限製較高，一般會(hui) 穿插一些化學和物理實驗中的邏輯推理，整體(ti) 更接近成人劇本殺。

“第三類是財商類的沙盤遊戲，類似於(yu) 《大富翁》，模擬財商身份做一些財經領域的判斷，目前比較受歡迎。因為(wei) 相對較複雜，需要我們(men) DM(主持人)非常熟悉流程，才能幫助孩子閱讀，提取關(guan) 鍵信息。”

李女士介紹，此前在教培行業(ye) 的工作經驗也讓她能迅速適應和掌握流程。一些難度較高的劇本也會(hui) 通過視頻的形式，或老師口述的形式讓兒(er) 童了解相關(guan) 背景資料和階段任務。

業(ye) 內(nei) 人士：

生命周期有限，投資需多加考慮

記者注意到，目前，兒(er) 童劇本殺的流量陣地主要集中在抖音和小紅書(shu) 。在抖音搜索“兒(er) 童劇本殺”，相關(guan) 話題已有800多萬(wan) 次播放；在小紅書(shu) 搜索“兒(er) 童劇本殺”，相關(guan) 筆記篇數達2萬(wan) +。其中，有不少是兒(er) 童劇本殺品牌發布的招募帖子。他們(men) 通過分析加盟創業(ye) 的優(you) 勢，吸引加盟商入夥(huo) 。評論區內(nei) ，也有不少網友心動，紛紛留言“求加盟”。

值得注意的是，大部分內(nei) 容都在強調兒(er) 童劇本殺輕資產(chan) 、低門檻、收入高，不僅(jin) 可以作為(wei) 教培機構的消課方式，也可以作為(wei) 線下兒(er) 童書(shu) 店增強顧客體(ti) 驗的手段。“目前是藍海市場，關(guan) 於(yu) 兒(er) 童劇本殺的市場競爭(zheng) 較緩……全新的兒(er) 童文化娛樂(le) 賽道將打開兒(er) 童教學娛樂(le) 的新局麵。”某兒(er) 童劇本殺品牌在視頻中介紹。

據大多數品牌的統計方式，兒(er) 童劇本殺每場按10人計算，每人出場費100元，“單場即可營收過千，資金回籠快”。每場2個(ge) 小時，如果按一天工作十小時計算，每天可進行5場，營收可達5000元。

紅星新聞記者以合作者方式谘詢某兒(er) 童劇本殺品牌的加盟事宜，對方表示，目前有兩(liang) 種合作方式：第一種是劇本一次性交付，共18套實體(ti) 兒(er) 童劇本，市場價(jia) 格是3999元。第二種是全年定製，包括實體(ti) 精裝單本10本，並有100多套劇本持續每季度更新，市場價(jia) 是19800元。

在全年定製方案中，品牌方還會(hui) 提供相應的劇本配套支持，如開本培訓、配套劇本服道化和項目推廣運營課程等。該品牌方還介紹，兒(er) 童劇本殺是輕資產(chan) 模式，可以選擇在已有教培場地開業(ye) 運營，也可以選擇在兒(er) 童書(shu) 店場地的多餘(yu) 空間開本，“加盟後，其盈利方式與(yu) 教培的算法一致”。

兒(er) 童劇本殺是否真如宣傳(chuan) 中所說的，是未來教培的新出路？某品牌教培運營顧問金先生向紅星新聞透露，由於(yu) 目前兒(er) 童劇本殺是一種新興(xing) 產(chan) 業(ye) ，難免存在一些問題。首先是本子亂(luan) ，“許多劇本發行方不是兒(er) 童教育出身，劇本質量難免參差不齊，很多本子雖然標榜自主研發、獨家發行，但不少還是互相抄來抄去的。”

此外，很多兒(er) 童劇本殺隻是套用了成人劇本殺模式，更適合兒(er) 童的劇本殺模式仍處於(yu) 探索之中。“一個(ge) 很大的缺陷是，在實操中，很多主體(ti) 是兒(er) 童，有些年齡小的孩子讀不懂，年齡大的覺得無聊。一般而言，三年級以上的兒(er) 童才最適合，否則遊戲過程很容易處於(yu) 迷茫狀態。”金先生介紹。

在金先生看來，兒(er) 童劇本殺新興(xing) 、流行且小眾(zhong) ，確實是教培行業(ye) 的一個(ge) 機遇，有很大的發展空間，但由於(yu) 兒(er) 童的時間和自主消費力有限，少兒(er) 客群段的市場空間相對成人劇本殺較小。其次，兒(er) 童劇本殺屬性更偏向娛樂(le) 生活類，“娛樂(le) 產(chan) 品和教育產(chan) 品最大的區別在於(yu) 需求強度的差異，目前兒(er) 童劇本殺需求並不是很強烈。”

據其調研，目前，兒(er) 童劇本殺的項目品類生命周期有限，不論是產(chan) 品成績，還是產(chan) 品延續性，都是有一定限製，“因此投資者需多考慮兒(er) 童劇本殺的盈利模式和產(chan) 品結構問題。”

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