“出遊”作為(wei) 春節假期的關(guan) 鍵詞，成為(wei) 不少家庭歲末年初、盡享天倫(lun) 的“重頭戲”。

回看2021年，“三孩”政策和“雙減”政策的接連落地對於(yu) 旅遊和租車出行行業(ye) ，尤其是家庭親(qin) 子遊市場可以說是重大利好。

隨著新常態下的旅遊消費增長，如今家長對於(yu) “帶娃出遊”的意義(yi) 不再是簡單地出門遊玩，而是將更多的教育目的融入其中，希望通過旅遊的形式實現寓教於(yu) 樂(le) ，這讓圍繞出遊的租車、遊學及民宿酒店等市場熱度升溫。詳細內(nei) 容跟著小研一起來看~

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研學旅遊需求集中釋放

2022年春節作為(wei) “雙減”政策實施之後首個(ge) 冬季長假，親(qin) 子旅遊、研學旅遊需求集中釋放。

據中國旅遊研究院調查發現，80％左右的受訪者表示對研學旅行感興(xing) 趣，人均花費能接受在3000元至10000元的比例占八成。

預計未來3－5年，研學旅遊市場將達“千億(yi) 級”規模。

“‘雙減’讓家長對提升孩子綜合素質能力的需求進一步提升，也催生了越來越多的親(qin) 子研學產(chan) 品。

不同年齡段孩子需求不同，家長對孩子的期望提升點也不同，如何精準定位客群，打造成熟的產(chan) 品是全行業(ye) 探索的重點。

從(cong) 長遠來看，研學旅遊非常具有市場潛力，預計未來細分市場會(hui) 越來越細。”

途牛親(qin) 子研學產(chan) 品負責人在接受采訪時表示，研學和旅遊形式類似但目的不同，目前市場上針對學生的遊學產(chan) 品存在隻遊不學、重遊輕學等現象。

為(wei) 此，途牛加大研學產(chan) 品投入，根據青少年的學習(xi) 特點推出的周末半天至一天的研學卡產(chan) 品主打場景體(ti) 驗，針對不同年齡的孩子進行不同的推薦和組合。

“例如麵向7-9歲兒(er) 童的小偵(zhen) 探破案以模擬真實場景的沉浸式邏輯推理學習(xi) ，收到良好的市場反饋。”

“‘雙減’政策後，很多家庭都改變了讓孩子在春節和寒假補課的思維。

我為(wei) 孩子報名了英孚樂(le) 遊的2022年冬令營，裏麵有針對運動、紅色傳(chuan) 承、表達交流和科學創造在內(nei) 的很多產(chan) 品。

讓孩子在看看外麵的世界同時也能收獲很多。”消費者張文娟告訴記者。

值得注意的是，2021年在“雙減”政策落地下，英孚教育升級了原有研學板塊，推出旗下高端營地遊學及旅行品牌英孚樂(le) 遊，以滿足孩子和家長的多元素質教育發展需求。

英孚青少兒(er) 營銷副總裁許振華在接受采訪時表示，英孚樂(le) 遊涵蓋經典遊學營地、短途趣玩營地、主題營地學院、海外遊學營地、成人高端旅行五大板塊。

作為(wei) 高端營地遊學及旅行品牌，希望通過全麵升級為(wei) 孩子創造邊學邊玩的酷遊體(ti) 驗和高質量的親(qin) 子旅遊時光，幫助更多學生用腳步丈量中國，探索不一樣的世界。

02

租車自駕滿足更多元化出行需求

除了研學旅遊等出遊類熱門產(chan) 品走俏外，租車市場也針對春節和寒假期間親(qin) 子群體(ti) 的需求進行了提前布局，以期帶來更高品質的親(qin) 子出行體(ti) 驗。

據神州租車“十一”出行大數據顯示，2021年黃金周期間家庭親(qin) 子出行的比例較往年高出一成。

而即將到來的春節假期，親(qin) 子群體(ti) 的出行需求同樣將呈現明顯上升。

“春節準備全家去東(dong) 北感受一下過年的氛圍，提前在當地預約了租車。

驚喜的是，除了一直延續的防疫消毒措施和自助取還無接觸服務外，神州租車在冬季北方四個(ge) 省上線了雪地胎，打消了冰天雪地中我們(men) 唯一顧慮的駕駛安全問題。”

消費者胡向楠告訴記者，一輛7座商務車、一條提前規劃的“東(dong) 北風情路線”再加上租車平台的周到服務，讓一家四口對春節出遊充滿了期待。

親(qin) 子群體(ti) 的用車場景多以出遊為(wei) 主，其需求主要為(wei) 安全、捷性和舒適。

為(wei) 此，神州租車在出行安全私密的基礎上，更不斷完善直營服務網點，除飛機、高鐵等交通樞紐外還覆蓋城市核心商圈、熱門景點等重點區域，為(wei) 消費者異地出遊、本地走親(qin) 訪友、采辦年貨等提供多方位需求。

神州租車相關(guan) 負責人在接受采訪時表示，隨著“雙減”政策落和“三孩”政策逐步放開，親(qin) 子市場的消費潛力將進一步釋放。

他坦言：“新生代父母用車理念發生著變化，他們(men) 不再以擁有一輛車為(wei) 出行觀念，而是更加傾(qing) 向於(yu) 選擇租車自駕以滿足更多元化的需求。

因此租車市場將會(hui) 迎來新一輪產(chan) 品升級，對於(yu) 租車服務的便捷性、安全性要求越來越高，同時將會(hui) 衍生出更多創新性的租車產(chan) 品。”

03

深度體(ti) 驗民宿及周邊成主流

與(yu) 出遊和租車市場的火熱相比，近年興(xing) 起的民宿市場中，圍繞“親(qin) 子”元素的產(chan) 品也顯現出井噴式需求。

2022年1月4日，途家民宿數據顯示，2022年春節民宿的提前預訂呈現兩(liang) 大特點：

▪一是間夜價(jia) 格在1000元以上的親(qin) 子類高端民宿的提前預訂增量明顯，

▪二是“觀光型”轉向“度假型”入住特征顯著，親(qin) 子用戶連續入住民宿天數更長，深度體(ti) 驗民宿及周邊成為(wei) 主流。

“從(cong) 春節預訂民宿客群來看，‘80後’家庭遊客占據一半以上，帶娃全家入住民宿就地過年成為(wei) 這個(ge) 春節的大趨勢。

其中北京、上海等一線城市春節住民宿就地過年的人群最多，周邊高端民宿增量迅速。”

2022年1月8日，途家民宿相關(guan) 負責人在接受采訪時表示：

▪以北京為(wei) 例，京郊民宿預訂成主流，提前預訂量同比2021年增長超70%，平均間夜價(jia) 格達到每晚2199元；

▪獨棟的高端民宿增長尤為(wei) 明顯，帶娃包院京郊過大年成為(wei) 很多就地過年的北京消費者的選擇。

▪從(cong) 預訂量看，懷柔風景區、延慶休閑度假區、古北水鎮等地區成為(wei) 北京熱門的商圈。

▪上海地區以崇明島、長興(xing) 島、橫沙島、迪士尼度假區等商圈最熱門。

該負責人表示，受疫情影響，用戶更加關(guan) 注民宿產(chan) 品的安全和品質，用戶對住宿個(ge) 性化和私密性的需求迸發。

親(qin) 子客群往往會(hui) 更考慮民宿的便捷功能，要求可以帶孩子、老人甚至寵物一起旅行，能實現洗衣做飯等。

因此會(hui) 更傾(qing) 向於(yu) 周邊自駕遊，入住更加安全舒適的鄉(xiang) 村民宿。

那些具有風情體(ti) 驗、休閑吸氧、設計獨特的獨立高品質民宿更受親(qin) 子群體(ti) 青睞，而衛生、安全、私密、特色也成為(wei) 遊客出行最關(guan) 心的重點。