中國文化娛樂(le) 行業(ye) 協會(hui) 聯合美團研究院發布《中國沉浸式劇本娛樂(le) 行業(ye) 研究報告（2021-2022）》（以下簡稱“《報告》”），並聯合劇本殺、密室行業(ye) 代表商家共同發起“沉浸式劇本娛樂(le) 行業(ye) 規範經營倡議書(shu) ”，從(cong) 劇本內(nei) 容正確導向、未成年人保護等方麵做出行業(ye) 表率。

《報告》數據顯示，從(cong) 2018至2021年，密室逃脫類、劇本殺類經營場所的總體(ti) 數量增長幅度超過400%，沉浸式劇本娛樂(le) 行業(ye) 的規模快速擴大。2022年受疫情反複影響，行業(ye) 發展略顯受挫，據中國文化娛樂(le) 行業(ye) 協會(hui) 測算，2022年行業(ye) 年營業(ye) 收入將從(cong) 2021年的近200億(yi) 元縮減至170億(yi) 元。

《中國沉浸式劇本娛樂(le) 行業(ye) 研究報告（2021-2022）》

中國文化娛樂(le) 行業(ye) 協會(hui) 秘書(shu) 長孔明表示：“2022年雖然行業(ye) 短期增速回落，但劇本娛樂(le) 展現出更貼近95後消費需求的特點，產(chan) 業(ye) 增長空間仍然很大，創新迭代層出不窮，行業(ye) 投資信心也有所提升。我們(men) 預測，未來8個(ge) 月到1年半內(nei) ，行業(ye) 還會(hui) 有一個(ge) 加速升級的過程，對規範經營的企業(ye) 來說，五部委通知的出台是重大利好。”

美團研究院院長來有為(wei) 分析認為(wei) ，沉浸式劇本娛樂(le) 的消費者粘性、消費價(jia) 格均較高，有83%的消費者會(hui) 複購兩(liang) 次及以上，21%的消費者半年消費12次以上，隨著消費人群規模的擴大，行業(ye) 仍有較大增長空間。“加上劇本殺密室從(cong) 業(ye) 者以年輕人為(wei) 主，他們(men) 不斷打造優(you) 質劇本內(nei) 容、開拓創新跨界形式，相信沉浸式劇本娛樂(le) 將成為(wei) 城市本地文娛經濟、城市夜間經濟的重要支撐力量之一。”

01.

「 沉浸式數字科普激發本地文旅消費需求」

以劇本殺、數字科普為(wei) 代表的沉浸式娛樂(le) ，已成為(wei) 不可忽視的本地文旅新勢力。今年4月，洛陽提出要打造全國最具影響力的劇本殺產(chan) 業(ye) 集聚地，更早之前，西安和成都就已喊出“密室/劇本殺之城”的口號。近期，熱門綜藝節目《密室大逃脫4》的開播，更帶動長沙等全國多地密室行業(ye) 迎來一波暑期消費熱潮。

《報告》分析認為(wei) ，部分城市的核心商圈已出現以沉浸式娛樂(le) 行業(ye) 為(wei) 主的集群，產(chan) 生了“集群效應”，培育了特色鮮明的消費文化，同時也拉動了周邊區域的其它消費。

圖表來源：《中國沉浸式劇本娛樂(le) 行業(ye) 研究報告（2021-2022）》

作為(wei) 一個(ge) 年輕、有活力、講創新的行業(ye) ，沉浸式娛樂(le) 不僅(jin) 在內(nei) 容和技術上不斷自我拓展，也不斷與(yu) 景區、酒店、商場、影院等業(ye) 態進行跨界探索，打造更具有本地文旅特色的消費業(ye) 態。

美團平台數據顯示，密室劇本殺的消費者有90%以上來自本地，沉浸式劇本娛樂(le) 新業(ye) 態有效激發了本地消費，暑期以來，這種本地遊消費增長尤為(wei) 明顯，40歲以上的用戶線上預訂量增長最快，大多來自本地親(qin) 子遊需求。

02.

「 正能量、數字轉型成行業(ye) 發展新趨勢」

文化和旅遊部等五部門正式印發《關(guan) 於(yu) 加強劇本娛樂(le) 經營場所管理的通知》，首次在全國範圍將劇本殺、密室等新業(ye) 態納入管理，其中重點提出要嚴(yan) 格內(nei) 容管理，堅持正確導向，使用內(nei) 容健康、積極向上的劇本腳本，鼓勵使用弘揚主旋律、傳(chuan) 播正能量的劇本腳本。

實際上，正能量、高立意早已成為(wei) 劇本殺和密室深受歡迎的內(nei) 容題材。北京海澱警方與(yu) 中國人民大學、美團推出的反詐劇本殺《王詐》走入大學校園，以寓教於(yu) 樂(le) 的形式讓學生們(men) 成為(wei) 反詐宣傳(chuan) 員。深圳市科目朗瑪星球科技有限公司（以下簡稱“科目朗瑪星球”）推出的“梧桐山鴛鴦穀奇遇記”帶領市民群眾(zhong) 以實景探秘的形式走進梧桐山鴛鴦穀，科普植物的分類、形態特征、應用價(jia) 值等星空体育官网入口网站。

科目朗瑪星球探索計劃·沉浸式數字科普體(ti) 驗項目

這些正能量劇本不僅(jin) 走進了年輕人的心裏，也深受青少年的喜愛。不僅(jin) 能走出室內(nei) ，還能通過不一樣的方式學習(xi) 到新星空体育官网入口网站，增長見識。美團平台數據顯示，7月以來，以上述劇本為(wei) 代表的正能量劇本殺線上預訂量月環比增長達66%。

而數字轉型是沉浸式劇本娛樂(le) 發展的另一大趨勢。文化和旅遊部2020年底出台的《關(guan) 於(yu) 推動數字文化產(chan) 業(ye) 高質量發展的意見》中提出引導和支持虛擬現實、增強現實等技術在文化領域應用，推動發展沉浸式業(ye) 態。目前不少文化娛樂(le) 都運用到了VR、AR技術，極大增強了玩家的沉浸感。據悉，科目朗瑪星球就是以手機微信為(wei) 應用終端，運用VR等技術觸發任務的沉浸式數字科普。

對於(yu) 數字原住民的“Z世代”消費者來說，全程數字化體(ti) 驗也是吸引他們(men) 的重要因素。所以，“梧桐山鴛鴦穀奇遇記”上線之後吸引了不少親(qin) 子家庭前往梧桐山打卡，成為(wei) 新晉打卡聖地。