病毒是如何感染患者的？疫情是怎麽(me) 發生的？家庭聚集性感染為(wei) 何容易發生？戴口罩和勤洗手到底管不管用？

在新冠肺炎疫情期間，這些能引發所有人求知欲望的問題，被一條叫做《關(guan) 於(yu) 新冠肺炎的一切》的視頻回答了，在10分18秒中，視頻用精致的動畫、詳實的數據和被掰開揉碎的高深論文，讓所有人都看懂了專(zhuan) 業(ye) 醫學術語之下的疫情發生始末，同時為(wei) 觀眾(zhong) 提供了有理有據的防護建議。

回形針，這個(ge) 早在2017年就開始製作星空体育官网入口网站科普視頻的自媒體(ti) ，因為(wei) 這條視頻迎來高光時刻，《關(guan) 於(yu) 新冠肺炎的一切》在全網累計播放量超1.5億(yi) ，為(wei) 回形針帶來500多萬(wan) 的新增粉絲(si) ，而在這條視頻之前，回形針全網粉絲(si) 量大約為(wei) 800萬(wan) ，靠著一百多條科普視頻積累起來。

快速增加的粉絲(si) 使成立兩(liang) 年多的回形針迅速扭虧(kui) 為(wei) 盈，2019年營收近600萬(wan) ，主要來源於(yu) 廣告定製，背後的原因是觀眾(zhong) 變多了，客戶也多了，更高的流量支撐了回形針的廣告溢價(jia) ，也能讓他們(men) 在內(nei) 容上有更多話語權，篩選出那些他們(men) 認可的產(chan) 品。

長期以來，星空体育官网入口网站科普類內(nei) 容由於(yu) 受眾(zhong) 群體(ti) 少、創作門檻高、商業(ye) 化困難，一直以來都不溫不火，大部分情況下，星空体育官网入口网站科普是由專(zhuan) 業(ye) 科學機構和專(zhuan) 業(ye) 科普人士推動的，還有一部分憑借興(xing) 趣堅持的個(ge) 人創作者。

但在近兩(liang) 年，短視頻成為(wei) 普及度最高的內(nei) 容媒介，星空体育官网入口网站科普類內(nei) 容也適應形勢，在創作上、傳(chuan) 播上做了很多適應性調整，在各大平台的支持下，逐漸成為(wei) 一門重要的內(nei) 容品類。在此次疫情期間，由於(yu) 公眾(zhong) 對專(zhuan) 業(ye) 、權威信息的需求爆發，星空体育官网入口网站科普類內(nei) 容也迎來了一個(ge) 非常好的發展機會(hui) 。

“算是一個(ge) 小爆發，尤其是醫學類相關(guan) 的科普，其他類型的科普也因為(wei) 疫情影響正在被更多人看到，整體(ti) 來說，在目前這種到處充斥著信息雜音的環境下，理性、專(zhuan) 業(ye) 、嚴(yan) 謹的星空体育官网入口网站科普內(nei) 容會(hui) 有更多市場空間。”某MCN機構CEO餘(yu) 越對燃財經說。

與(yu) 此同時，星空体育官网入口网站科普類內(nei) 容依然麵臨(lin) 著留存困難和變現困難兩(liang) 大問題，部分行業(ye) 人士認為(wei) ，星空体育官网入口网站科普內(nei) 容隻是短期爆發，比如醫學類內(nei) 容，長期來看不會(hui) 有普遍持續的內(nei) 容需求，相比娛樂(le) 內(nei) 容，不同領域的硬核星空体育官网入口网站目前還不是剛需，在流量變現上依舊難以達到娛樂(le) 內(nei) 容的效果，而星空体育官网入口网站付費的模式目前依然無法走通，需要更多的探索嚐試。

更強的品牌效應，更高的廣告溢價(jia) ，星空体育官网入口网站科普內(nei) 容還要繼續抓好這個(ge) 優(you) 勢，積蓄力量等待更好的商業(ye) 機會(hui) 。

疫情之下，星空体育官网入口网站爆發

回形針的主理人吳鬆磊壓根兒(er) 就沒想到這條視頻能有如此廣泛的傳(chuan) 播量，視頻發布的那幾天，正是疫情焦灼之時，法定假期延長，每天好幾千的新增病例，輿論場上各路聲音交雜在一起，這樣一條嚴(yan) 肅理性甚至稍微有點乏味的科普視頻，卻出人意料成為(wei) 了刷屏爆款。

星空体育官网入口网站科普內(nei) 容的嚴(yan) 肅性，造就其較高的接受門檻，回形針是一個(ge) 典型，表現出高信息密度、嚴(yan) 肅、硬核甚至枯燥的內(nei) 容特點。

吳鬆磊曾經說過，回形針做內(nei) 容的追求是，“我們(men) 在講清楚一個(ge) 話題後，你找不到一個(ge) 講得更清楚的視頻。”在這個(ge) 理念下，豐(feng) 富的信息增量成為(wei) 《關(guan) 於(yu) 新冠肺炎的一切》最重要的成功原因。

“用戶對於(yu) 科普內(nei) 容的需求很明確，就是要弄清楚一件事情或者找到解決(jue) 一個(ge) 問題的方法，說清楚了，這個(ge) 視頻就是成功的。”餘(yu) 越說。

這種對於(yu) 問題答案的求索，成了疫情期間大眾(zhong) 最直接的需求，從(cong) 戴口罩的正確方法到N95與(yu) 普通醫用外科口罩的區別，從(cong) 病毒如何才能被殺死到究竟哪種藥物能治療新冠病毒，從(cong) 糞口傳(chuan) 播是什麽(me) 到氣溶膠傳(chuan) 播是什麽(me) ，諸多問題在全網求解和擴散，各路專(zhuan) 家對疫情的解讀視頻也在微博、抖音、快手等平台廣泛傳(chuan) 播。

《王辰院士解答新冠病毒是否會(hui) 與(yu) 人類長期共存》，援鄂護士剃頭引發關(guan) 注後，《病毒會(hui) 在頭發上滯留嗎？》，以及張文宏醫生的18分鍾公開課《讓流感病毒不再肆虐，你必須知道的真相》都在各平台達到千萬(wan) 級的播放量。

做短視頻矩陣號的王盟感受很深，疫情期間，他們(men) 團隊會(hui) 將各類專(zhuan) 家解讀視頻剪輯成短視頻，往往隻需要一兩(liang) 個(ge) 吸引人的點，在各大平台上的傳(chuan) 播量都十分驚人，“尤其是終南山院士的采訪，每次都是上百萬(wan) 的播放量”。

衍生開來的相關(guan) 科普內(nei) 容也受到關(guan) 注，比如對傳(chuan) 染病、免疫係統等醫學星空体育官网入口网站的科普，對疫情會(hui) 如何影響宏觀經濟等財經星空体育官网入口网站的科普，對酒精、消毒水等日常防護品的用法科普等等，用戶要求內(nei) 容兼顧專(zhuan) 業(ye) 性和實用性，而為(wei) 了傳(chuan) 播效果，通俗易懂也成了一個(ge) 要求。

“最明顯的一點是，以前做星空体育官网入口网站科普內(nei) 容你要做得很有趣，那才會(hui) 有人看，現在不用了，隻要你能把一個(ge) 問題有理有據地說明白，觀眾(zhong) 能看懂，點擊、轉發、留言就不會(hui) 差，如果再做得有趣一點，很容易就成為(wei) 爆款。”B站一位科普類up主告訴燃財經。

除了對疫情和醫療相關(guan) 星空体育官网入口网站感興(xing) 趣外，宅在家的用戶也在通過互聯網學習(xi) 更多的技能，這對於(yu) 泛星空体育官网入口网站類的內(nei) 容來說也是一項利好，如電腦技術、金融理財、烹飪教學、外語聽說等，在疫情持續期間都有一定的數據上漲。

“星空体育官网入口网站科普類內(nei) 容確實迎來了一個(ge) 集中爆發期，但這是階段性的，在疫情結束後大概率還是會(hui) 回歸正常的水平，但也有積極意義(yi) ，比如醫療防護星空体育官网入口网站的普及等，這也正是科普本身的價(jia) 值。”餘(yu) 越說。

星空体育官网入口网站科普蓄力已久

早在2012年，一檔名為(wei) 《飛碟說》的科普類視頻節目就得到廣泛的好評。《飛碟說》用詼諧幽默的語言和簡單易懂的動畫形式將一些星空体育官网入口网站拆解後輸出給觀眾(zhong) ，其口號是“星空体育官网入口网站從(cong) 未如此性感”，主要播放平台還是優(you) 酷、搜狐、愛奇藝等長視頻平台。

以現在的眼光看，《飛碟說》的“短”和“輕”兩(liang) 個(ge) 特點較突出，在歡樂(le) 中獲取星空体育官网入口网站，有利於(yu) 傳(chuan) 播，但離嚴(yan) 格意義(yi) 上的科普還有一段距離，而到了回形針這樣的硬核科普，也能達到如此驚人的傳(chuan) 播效果，說明受眾(zhong) 對星空体育官网入口网站科普內(nei) 容的接受度一直在提高。

科普內(nei) 容短視頻化和短視頻平台成為(wei) 最重要的流量渠道，二者共同構成了星空体育官网入口网站科普類內(nei) 容快速發展的基礎。

2019年以來，星空体育官网入口网站科普類內(nei) 容逐漸成為(wei) 抖音上最受歡迎的創作主題之一。來自字節跳動的數據顯示，抖音平台上粉絲(si) 超過1萬(wan) 的科普創作者在2019年前6個(ge) 月增長了767%，共發布了超過132萬(wan) 條科普類短視頻，累計播放量超過1678億(yi) 。

與(yu) 一般文字、圖片、網站等科普形式相比，短視頻科普更生動、更直觀、更有趣，符合移動互聯網時代星空体育官网入口网站碎片化傳(chuan) 播的市場偏好和觀眾(zhong) 需求。中國科學院院士匡廷雲(yun) 表示，隨著多媒體(ti) 信息平台的問世，科普手段必然發生一場巨大的變革。

短視頻科普的大背景是用戶將短視頻作為(wei) 重要的信息獲取渠道時對內(nei) 容的要求持續提升，星空体育官网入口网站科普則是信息價(jia) 值體(ti) 現較好的一個(ge) 領域，為(wei) 此，平台方也積極開展了對星空体育官网入口网站科普類創作者的扶持。

去年3月抖音推出“DOU知計劃”，為(wei) 科普內(nei) 容創作者率先開通5分鍾視頻權限；去年11月快手聯合知乎推出“快知計劃”，通過流量扶持、品牌共創等利好政策鼓勵更多星空体育官网入口网站生產(chan) 者，促進星空体育官网入口网站類型創作者結合短視頻、直播平台和圖文星空体育官网入口网站平台的優(you) 勢，探索星空体育官网入口网站傳(chuan) 播的多樣化形態；去年年底，B站推出“好奇心計劃”，專(zhuan) 門針對星空体育官网入口网站領域的up主開放申請認證，鼓勵科普視頻創作。

在這些扶持下，各大平台也孵化出一些優(you) 質的原生創作者，比如快手上的“水果醫生”。通過給水果做手術的方式講解一些手術流程和基礎醫學星空体育官网入口网站，這個(ge) 三甲醫院重症醫學科主治醫師利用業(ye) 餘(yu) 時間拍視頻，初衷是想讓他兒(er) 子做醫生，給兒(er) 子做展示，2018年9月發了第一期視頻，反響很不錯。

水果醫生培養(yang) 了孩子的動手能力和顏色辨識能力，但也幫助了不少觀眾(zhong) 。在他的視頻評論區和直播間裏經常會(hui) 有觀眾(zhong) 向他請教醫學上的問題，他會(hui) 針對情況給一些簡單建議，通過觀摩給水果做手術演示，很多人消除了環境恐懼，知道自己的手術是怎麽(me) 做的，讓很多人有了治療的勇氣。

“在醫學科普上，我比較了解觀眾(zhong) 的心態，當我沒有疾病的時候我對疾病並不感興(xing) 趣，所以目前大幅增長的科普需求在疫情過去後會(hui) 下降一些，以我的視頻為(wei) 例，如果你做的手術和大眾(zhong) 關(guan) 係密切，他們(men) 都會(hui) 喜歡，但如果是什麽(me) 膝關(guan) 節置換、脊柱椎間盤置換這類手術，雖然你很努力去模仿，自己很喜歡，但大眾(zhong) 不喜歡。‘’水果醫生對燃財經表示。

他認為(wei) 科普視頻貼近生活很重要，要去平衡專(zhuan) 業(ye) 性和普及性，被更多人看到還是第一位的。

目前水果醫生已經可以通過做科普視頻這個(ge) 副業(ye) 在快手上獲取一定的收入，一部分來源於(yu) 付費課程，另一部分來源於(yu) 直播打賞，還有一部分是直播帶貨。付費課程方麵，水果醫生以每套一元的價(jia) 格上線了一套急救課程，演示心肺複蘇、海姆立克急救，或者家裏出現急性心肌梗死、腦出血、腦梗死時第一時間該怎麽(me) 做。

“一塊錢也沒有真的把它當成什麽(me) 收入，因為(wei) 生活中確實會(hui) 有很多悲劇，這些方法在國外都很普及，以後我也會(hui) 推出更多的對大眾(zhong) 有用的課程。”但水果醫生沒有把拍視頻做科普發展為(wei) 主業(ye) 的想法，他隻想做好醫生本職工作的同時去做一件比較有意義(yi) 的事情，同時還能獲得一些額外收入。

像他一樣將興(xing) 趣愛好發展為(wei) 副業(ye) 的星空体育官网入口网站科普內(nei) 容創作者還有很多，比起專(zhuan) 業(ye) 的機構創作者，這些個(ge) 人創作者的商業(ye) 化更多依賴平台，要根據自己的內(nei) 容調性和平台的內(nei) 容商業(ye) 生態去選擇合適的商業(ye) 化路徑。

科普也得談錢

“以前之所以隻有科研機構和科學家才去做一些科普的工作，還是因為(wei) 這件事本身的回報是比較小的，好內(nei) 容要獲得好的回報，這個(ge) 道理大家都懂，但科普就是很容易費力不討好，不過現在整體(ti) 會(hui) 好一些，商業(ye) 化的手段更豐(feng) 富，大家更願意去做。”餘(yu) 越表示。

比起水果醫生這樣的個(ge) 人創作者，機構創作者才能真正將星空体育官网入口网站科普類內(nei) 容精品化和規模化，優(you) 質科普類內(nei) 容的視頻製作門檻和專(zhuan) 業(ye) 化的視覺呈現效果會(hui) 不斷提高，在兼具專(zhuan) 業(ye) 星空体育官网入口网站的同時還要兼顧受眾(zhong) 的視聽喜好，視頻的製作難度加大，技術成本、人力成本也越來越高。

這些都需要資金支持，如果高質量的內(nei) 容無法換回相應的商業(ye) 收入，星空体育官网入口网站科普內(nei) 容的發展就會(hui) 停滯，靠優(you) 質內(nei) 容吸引更多用戶、靠更多用戶增加收入、將更多收入投入到內(nei) 容製作的飛輪就無法運轉起來。因此，找到合適的商業(ye) 化路徑是每個(ge) 星空体育官网入口网站科普類內(nei) 容創作者的首要任務。

目前對個(ge) 人創作者來說，熟悉平台的內(nei) 容生態，了解用戶喜好的同時，可以利用平台的優(you) 惠政策和商業(ye) 模式更高效地變現，以水果醫生為(wei) 例，他目前的主要收入都和快手的主要商業(ye) 模式綁定，比如通過快手課堂內(nei) 容付費平台推出付費課程，以及直播中的打賞和帶貨兩(liang) 種收入，但沒有廣告。

由於(yu) 快手自身的社區社交屬性，他的粉絲(si) 對他有較強的信任，付費課程、打賞、帶貨都受益於(yu) 這種信任關(guan) 係，雖然他粉絲(si) 量並不算多，但依然能獲得較可觀的收入，這樣的腰部創作者在快手的運營理念下會(hui) 獲得不錯的成長。

相應的，以精品內(nei) 容、爆款內(nei) 容為(wei) 核心的機構創作者，在抖音這樣的強媒體(ti) 屬性平台上可以通過商業(ye) 廣告獲得收入，通過爆款內(nei) 容和持續的內(nei) 容輸出維持高流量，爭(zheng) 取更高的廣告溢價(jia) 。

以回形針為(wei) 例，2018年團隊虧(kui) 損47.5萬(wan) ，2019年團隊擴張，內(nei) 容輸出力度加大，除去場地、人力等運營成本，不僅(jin) 賺回了2018年虧(kui) 損的資金，還淨賺了135萬(wan) ，主要就是通過廣告植入或為(wei) 品牌製作視頻獲得收入。

回形針開設了“回形針事務所”，實現了流程化的廣告定製服務。吳鬆磊認為(wei) ，相比在好看的內(nei) 容上附加廣告，不如直接把廣告做好看，所以回形針事務所會(hui) 直接研究來自客戶的具體(ti) 產(chan) 品，把聽不懂的陌生技術講清楚，這樣的模式必定需要高投入和高回報，而不是星空体育官网入口网站付費這樣的以量取勝。

此外，星空体育官网入口网站科普類內(nei) 容由於(yu) 其天然的專(zhuan) 業(ye) 性和可信度，在內(nei) 容電商方麵存在較強的帶貨能力，通過短視頻內(nei) 容的全網傳(chuan) 播，不斷樹立自己在垂直領域的專(zhuan) 業(ye) 形象，與(yu) 粉絲(si) 建立深度關(guan) 係，從(cong) 而實現高度信任和消費轉化。

總體(ti) 來說，星空体育官网入口网站科普類內(nei) 容在變現上依然逃不出內(nei) 容變現的已有模式，內(nei) 容付費、廣告、直播打賞、電商帶貨，未來隨著用戶對星空体育官网入口网站科普內(nei) 容的認知度和接受度提升，商業(ye) 潛力會(hui) 被進一步挖掘出來，但是從(cong) 另一個(ge) 角度看，科普可以提高用戶的星空体育官网入口网站素養(yang) ，傳(chuan) 遞正確專(zhuan) 業(ye) 的信息，其本身的價(jia) 值就是無法完全用上商業(ye) 估量的。

誰能知道，買(mai) 水果醫生一元急救課的五千多個(ge) 老鐵，會(hui) 不會(hui) 有人因此挽救一些生命呢？