“雙減”後，研學遊想逆風翻盤

“9月第一個(ge) 周末，排隊超過兩(liang) 小時，人氣超過暑假周末！”9月4日中午，氣溫爬上35℃，杭州奇境冰雪世界門口等待進館的遊客竟已歪歪扭扭排出100米開外，場館負責人費秋劍拍下一段視頻發了朋友圈：人數再創新高……而景區8月暑期周末日均也不過1000人次。

“周末不上培訓班，大家能否‘指點迷津’周邊好玩的地方”、“休息天做完作業(ye) ，怎麽(me) 讓孩子能玩又能學東(dong) 西？”……剛剛過去的雙休日，是國家“雙減”政策落地後首個(ge) 新學期的周末，不少家長都在朋友圈裏發出了類似的靈魂拷問。“雙減”政策落地後，一直不溫不火的研學遊市場突然受到各方關(guan) 注，旅行社、培訓機構開始擠入賽道拚殺。

迅速轉型加入研學市場

“雙減”政策下，早在今年8月，不少教培機構已經處於(yu) 半歇業(ye) 狀態。8月21日，杭州某新初三的韓同學參加了自己所在培訓機構最後一次活動：“支教、鄉(xiang) 村和自然課程”的研學，目的地在杭州臨(lin) 歧鎮臨(lin) 岐村。韓同學告訴錢報記者，到了當地後，同學們(men) 以小組為(wei) 單位，走訪鄉(xiang) 村農(nong) 戶家，展開鄉(xiang) 村實踐調查。同學們(men) 還來到鄉(xiang) 村小學，與(yu) 當地師生做交流，村裏的孩子因為(wei) 父母不在身邊，需要更多的心靈關(guan) 懷；而城裏的孩子則講述著自己“心酸”的刷題史，兩(liang) 邊的孩子迅速培養(yang) 了“革命友誼”。在9天的活動中，他們(men) 還與(yu) 當地的小夥(huo) 伴一起，山野徒步識百草，學習(xi) 中藥種植技術，親(qin) 自采摘中藥，製作藥膳。韓同學回來寫(xie) 了日記：“……第一次離家，第一次離開舒適的生活圈，人生一次巨大的挑戰。生活上的獨立，同伴間的交流，遇事懂得合作，學會(hui) 換位思考，這些都是平時課堂無法學到的。”韓媽媽說，平時都在這個(ge) 機構培訓，對他們(men) 比較信任。知道開學後培訓全部要取消，想著參加這個(ge) 活動也算個(ge) 紀念，沒想到效果那麽(me) 好，以後如果機構老師再來組織類似活動，他們(men) 一定還會(hui) 參加。

杭州長樂(le) 教育基地在餘(yu) 杭徑山，擁有獨一無二的“長樂(le) 林場”這一城區森林資源。“雙減”政策落地後，基地迅速推出了“植物下的昆蟲王國”係列研學課程，預計本周開始招生。“我們(men) 做了幾十年青少年培訓，有經驗豐(feng) 富的帶隊老師，有真正的‘森林’，非常看好周末的研學市場。”負責人劉鋒表示。

主推省內(nei) 短途親(qin) 子遊

相對於(yu) 反應迅速的培訓機構，記者身邊多數旅行社仍看好時間充裕的節假日親(qin) 子遊市場。

“近期都在忙著做調研。我們(men) 通過了解各個(ge) 博物館和景區的預約量和預約時間，發現不論是學校還是家長，都更傾(qing) 向省內(nei) 短途遊項目，尤其是低齡段的親(qin) 子遊。”浙江鑫橋文旅集團(杭州集凱教育)研學項目負責人徐舒慧告訴記者，雖然新學期第一個(ge) 周末大多數家長還在重點關(guan) 注孩子剛入學時的調整情況，但她和同事們(men) 明顯觀察到休息日出遊玩耍的孩子大大增加了。不過，這是否意味著研學市場也因此擴大，徐舒慧想再觀望下第二個(ge) 周末的情況。

“據我了解，許多家長更傾(qing) 向於(yu) 把小學階段孩子的假期時間分配給音體(ti) 美等藝術類興(xing) 趣班。因為(wei) 每個(ge) 周末興(xing) 趣班都會(hui) 固定開課，具有連貫性，家長隻需按部就班接送即可。”現在，她也正在考慮把研學項目做成周末係列，在豐(feng) 富產(chan) 品內(nei) 容的同時進一步解放家長們(men) 的時間。“我們(men) 研發了一款國慶假期4天3晚的紅色主題研學營，來谘詢的家長明顯沒有了假期補課這個(ge) 顧慮。”

今年9月23日是中國第四個(ge) 農(nong) 民豐(feng) 收節，杭州遠景旅行社研學中心課程設計人員正在為(wei) 研發的農(nong) 業(ye) 豐(feng) 收體(ti) 驗產(chan) 品做最後的調整，該產(chan) 品根據小學語文課文《落花生》設計了了解花生構造和種植，以及采摘、淘洗、晾曬等環節。

“我們(men) 今秋的產(chan) 品趨向於(yu) 秋收體(ti) 驗和國慶紅色兩(liang) 個(ge) 主題，內(nei) 容會(hui) 比往年更加注重體(ti) 驗性和教育性，地域主要以杭州周邊和省內(nei) 短線為(wei) 主。受8月份疫情影響，長線跨省的產(chan) 品還需要等待市場信心的恢複。”該設計人員表示。

既是機遇也是挑戰

當旅行社遇到“雙減”

隨著“雙減”政策正式落地，校外培訓機構轉型研學和旅行社盯緊親(qin) 子遊，搶奪的就是周末和節假日的蛋糕。

“教培機構不僅(jin) 掌握大量的學生和家長的信息數據，而且在把學校星空体育官网入口网站轉化成實踐研學上，優(you) 勢也非常明顯。”在這條肉眼可見的擁擠賽道裏，徐舒慧坦言不管是對旅行社和對培訓機構，都是激烈挑戰。“這是一片新藍海，要想行得更穩更遠，自身的產(chan) 品研發和定位尤為(wei) 重要。”

浙江省旅行社協會(hui) 研學分會(hui) 會(hui) 長許敏認為(wei) ，對於(yu) 這個(ge) 市場，旅行社勝在執行力和資源，而教培機構應該是旅行社研學旅行方麵的一個(ge) 合作分支，兩(liang) 者應該是一種競合關(guan) 係。

“研學旅遊產(chan) 品不是簡單的旅遊資源堆砌，更側(ce) 重教育屬性和課程屬性。這條看似充滿機遇的路，走起來，卻需要更加專(zhuan) 業(ye) 的人才支撐。”在浙江旅遊職業(ye) 學院教授鄧德智看來，“雙減”政策不僅(jin) 意味著市場增量，未來也會(hui) 有更多資本、有師資、有專(zhuan) 業(ye) 課程體(ti) 係的教培機構湧入賽道，也對旅行社提出了更高更規範的產(chan) 品和服務要求。“在任何階段，人才都是核心競爭(zheng) 力。旅行社一定要大力培養(yang) 懂得教育課程開發、落地執行等方麵的人才，才能產(chan) 出旅遊和教育融合更完美的優(you) 質項目。”

鄧德智同時認為(wei) ，旅行社有資源和執行落地的優(you) 勢，可以有效把控產(chan) 品上遊和下遊的品質。“這種發展模式在北京已有公司開始實踐，希望它也能成為(wei) 未來浙江研學旅行社的發展方向。”

本報記者 周豐(feng) /文 視覺中國供圖 部分圖片由受訪人提供

來源：錢江晚報

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