世界獨一無二的和政羊、世界最大的三趾馬動物群、世界最豐(feng) 富的鏟齒象、世界最大的鬣狗——巨鬣狗、世界最大的真馬——埃氏馬、世界最早的第四紀披毛犀……

走進甘肅和政古動物化石博物館，猶如打開了通往遠古的一扇窗口，這裏展示了在和政及周邊地區埋藏的時間跨度從(cong) 距今3000萬(wan) 年到250萬(wan) 年的3綱8目150多個(ge) 屬種古動物化石。初到此處的人，無論是地質古生物專(zhuan) 家，還是普通觀眾(zhong) ，都為(wei) 之震撼。

圖為(wei) 和政古動物化石博物館陳列的庫班豬與(yu) 鏟齒象化石。科技日報記者 張曄 攝

圖為(wei) 甘肅和政地區地層剖麵圖。科技日報記者 張曄 攝但令人遺憾的是，坐擁世界頂級的化石資源，和政古動物化石博物館的客流量卻與(yu) 之不相匹配。雖然是免費開放，但即便在周末或重要活動期間，記者在現場看到，除了政府組織的學生參觀外，普通遊客寥寥無幾。

這種現象並不鮮見。

目前我國自然博物館產(chan) 權單位、主管部門各不相同，但都麵臨(lin) 著類似的困境：本該敞開大門免費向社會(hui) 公眾(zhong) 開放，但由於(yu) 缺少運營經費支撐，隻能通過收取門票衝(chong) 抵水電、人工、折舊等成本，更談不上對設施和展品進行更新、開展相應的市場推廣和品牌包裝，由此也陷入了“越收門票人越少，人越少經營越困難”的惡性循環。

科技日報記者通過采訪多位地質古生物專(zhuan) 家和相關(guan) 博物館負責人、運營企業(ye) 負責人發現，目前國內(nei) 以地質古生物為(wei) 代表的自然科學博物館普遍麵臨(lin) 運營困境，運營經費不足、體(ti) 製機製不順、觀念理念保守、文旅產(chan) 品貧乏等因素極大地製約了自然科學博物館做強做活。

幾家歡喜幾家愁

今天自然科學博物館的狀況跟20年前的曆史文化博物館類似，“死結”如何打開

今年，國慶長假恰逢與(yu) 中秋雙節疊加，打卡各類博物場館也成為(wei) 越來越多的公眾(zhong) 出行選擇。

在浙江自然博物院杭州館和安吉館，8天假期共接待遊客10萬(wan) 餘(yu) 人次。遠在雲(yun) 南玉溪的澄江化石地自然博物館，今年剛剛建成開放，國慶期間吸引了6萬(wan) 遊客前往參觀遊覽。

此外，北京自然博物館、上海自然博物館、遼寧古生物博物館、重慶自然博物館、中國古動物館等雖然沒有公開披露客流量，但是從(cong) 各大旅遊網站的評價(jia) 來看，也收獲了較為(wei) 可觀的客流量。

然而，當記者把自然科學博物館與(yu) 曆史文化博物館進行一番比較後卻發現，即使是這些自然科學博物館中的“優(you) 等生”，客流量也明顯低於(yu) 曆史文化博物館。

記者通過公開渠道查詢得知，不僅(jin) 故宮一票難求，全國各地曆史文化博物館都是人氣爆棚，遊客人數幾乎天天處於(yu) 限流上限。

超級黃金周期間，共有1436萬(wan) 人次在陝西文博部門體(ti) 驗傳(chuan) 統文化；成都各大博物館參觀總人數突破100萬(wan) 人次；蘇州博物館采取實名製分時預約參觀，每小時800名額，8天長假天天爆滿；南京市博物總館“黃金周”首開夜遊模式，吸引並接待遊客共計22.7萬(wan) 人次……

除了以上舉(ju) 例的幾家自然科學博物館外，仍有大量的博物館尚處於(yu) 門可羅雀的狀態。

某化石博物館館長表示，今天自然科學博物館的狀況跟20年前的曆史文化博物館類似，缺少運行經費支持，體(ti) 製機製不順，展示手段落後。過去，我國的曆史文化博物館通過收取門票支撐場館運行，舉(ju) 步維艱，在很長一段時間內(nei) 遊客稀少、影響力較弱。其後，通過財政專(zhuan) 項保障，運行經費得以解決(jue) ，文化博物館運營“死結”得以解開。

那麽(me) ，自然博物館的出路何在？

多個(ge) “婆婆”造成的產(chan) 權亂(luan) 象
不同“母體(ti) ”，主業(ye) 各不相同，造成各博物館建設水平、資金來源、內(nei) 容設計參差不齊“我國擁有世界一流的化石資源。”中國古生物學會(hui) 副理事長兼科普工作委員會(hui) 主任、中國科學院南京地質古生物研究所研究員王永棟向記者介紹，比如雲(yun) 南澄江動物化石群被譽為(wei) 揭示寒武紀“生命大爆炸”奧秘的金鑰匙，遼寧北票發現了中華龍鳥、孔子鳥等珍稀古生物化石，甘肅和政出土的晚新生代古哺乳動物化石揭示了青藏高原和黃河中上遊地區的環境演化；此外，在四川、山東(dong) 、貴州、雲(yun) 南、湖北等地也有許多世界獨一無二的化石資源。在這些化石資源基礎上，各地建立起來的地質古生物博物館成為(wei) 自然科學博物館中最靚麗(li) 的名片。

但由於(yu) 自然科學門類眾(zhong) 多，目前，這些博物館分屬不同部門機構管理，產(chan) 權性質也各不相同。比如遼寧古生物博物館屬於(yu) 國土資源部門管理，中國古動物館、南京古生物博物館是科研院所內(nei) 設二級部門，澄江化石地自然博物館、和政古動物化石博物館是地方政府投資建設管理，還有一些化石博物館是民營企業(ye) 投資建設的，比如四川天演博物館、遼寧北票翼龍博物館等。

不同的“母體(ti) ”，主業(ye) 各不相同，造成各博物館建設水平、資金來源、內(nei) 容設計參差不齊。科協等部門主要是開展科學普及工作，有專(zhuan) 業(ye) 的人員、專(zhuan) 門資金建設維護博物館運營；地方政府、國土資源部門、高校院所主職主責是行政管理和科研教學，科普工作處在邊緣化位置；民營博物館在設計和運營上心思巧妙、善於(yu) 滿足市場需求，但企業(ye) 的根本屬性是盈利，其參與(yu) 國有博物館運營又缺少相應的政策機製支持與(yu) 運營渠道，國有博物館引入民營企業(ye) 動力不足。

是什麽(me) 束縛了公益場館的手腳
博物館工作人員身份五花八門，基本沒有形成“專(zhuan) 業(ye) 的人做專(zhuan) 業(ye) 事”的用人導向

王永棟的另一個(ge) 身份是南京古生物博物館館長。他告訴記者，該博物館過去隻有周六、周日和國家法定節假日才會(hui) 開放，其他時間都是閉館，許多遊客對此也表示不解。

作為(wei) 中科院與(yu) 江蘇共建的項目，2005年，南京古生物博物館建成時是當時國內(nei) 唯一的大型古生物科普場館，不僅(jin) 背靠中科院南京地質古生物所這支科研國家隊，還處在玄武湖、雞鳴寺、台城風景區的黃金寶地。應該說，天時、地利、人和都具備了，那為(wei) 何15年過去了，還隻能在周六、周日和節假日對外開放呢？

南京古生物博物館。圖源：現代快報

“作為(wei) 研究所的二級部門，南京古生物博物館的人員編屬於(yu) 研究所，整個(ge) 館長期隻有四五個(ge) 正式在編人員。由於(yu) 人員不足，經費有限，無法滿足每天正常開放的要求。”王永棟說，研究所的性質決(jue) 定了所裏的財力物力投向的是科學研究，考核目標指向的也是科研成果產(chan) 出。2020年之前，該博物館長期以來一直沒有專(zhuan) 門的運營經費支持。以前20元一張的門票收入，對於(yu) 維持一個(ge) 中大型博物館的運轉來說，就是杯水車薪；更不用說是提供更多優(you) 質專(zhuan) 職講解、銷售文創產(chan) 品、舉(ju) 行特展巡展以及開展研學活動等增值服務了。

與(yu) 南京古生物博物館有類似困惑的自然科學博物館不在少數。記者在采訪中了解到，南京地質博物館的各類礦石展品廣受好評，但是作為(wei) 公益場館缺少拓展市場、做強做活的動力，也缺少相應的能力。

王永棟告訴記者，大多數自然科學博物館屬於(yu) 星空体育网页入口場館，其事業(ye) 單位的身份屬性限製了他們(men) 開拓市場的手腳，決(jue) 定了不能僅(jin) 僅(jin) 依靠收門票來壯大發展。但是改造場館設施、提升展陳手段、開發文創產(chan) 品、提供研學服務等，都需要引進專(zhuan) 業(ye) 人員、投入大量資金、承擔市場風險。“像我們(men) 這樣的科研單位肯定是無法做到的。”王永棟說。

據專(zhuan) 家介紹，國家也沒有統一的財政支持資金項目，支持自然科學類博物館建設、運營、更新等。目前，屬於(yu) 國有性質的自然科學博物館的建設、運營資金大多缺少穩定支持機製。博物館工作人員的身份也是五花八門，有的是公務員，有的是事業(ye) 編製，有的是市場招聘，基本沒有形成“專(zhuan) 業(ye) 的人做專(zhuan) 業(ye) 事”的用人導向，也不利於(yu) 形成優(you) 勝劣汰的人才流動機製。

“無中生有”的恐龍園卻人氣爆棚
博物館是否受歡迎取決(jue) 於(yu) 運營方如何練好“內(nei) 功”，為(wei) 觀眾(zhong) 提供更對味的增值服務知名旅遊網站“驢媽媽旅遊”發布的2020國慶出遊報告顯示：中秋國慶黃金周人氣景區TOP10中，常州恐龍園排名第一；中秋國慶黃金周華東(dong) 人氣景區TOP10中，常州恐龍園依舊排名第一。

嚴(yan) 格地說，常州恐龍園內(nei) 的中華恐龍館是一座“無中生有”的化石科普館。地處長江下遊沿岸的常州市，地下至今也沒有發現過恐龍化石。

圖源：@中華恐龍園 微博

據記者調查，常州恐龍園以“一館一園”模式運行，一館指的就是中國地質博物館中華恐龍館，是1996年常州市政府通過主動“招攬”的方式，由地方政府引進、投資、建設的。

中華恐龍館的化石大多來自原國家地質礦產(chan) 部的地質博物館，還有許多是後期購置，包括巨型山東(dong) 龍、中華龍鳥、原始祖鳥，以及中華鱘、鱷類、蜥類等珍稀化石。

業(ye) 內(nei) 人士告訴記者，單純依靠中華恐龍館不可能帶來這麽(me) 大的客流量，常州市政府是將恐龍作為(wei) 旅遊IP，以主題公園的形式留住遊客、獲得收益。

常州恐龍園的成功無疑為(wei) 其他古生物化石博物館帶來啟示：一個(ge) 博物館是否受歡迎，取決(jue) 於(yu) 運營方如何練好“內(nei) 功”，為(wei) 觀眾(zhong) 提供更加精準、對味的增值服務，隻有這樣才有可能換取客流量、好評度和回頭率。

相較之下，自然科學博物館不僅(jin) 需要專(zhuan) 業(ye) 的內(nei) 容設計、精美的展品、大量的靜態展示，還需要3D電影、AR虛擬、AI講解等互動式手段幫助觀眾(zhong) 理解深奧的科學星空体育官网入口网站，甚至還要在館內(nei) 設計迷你體(ti) 驗場地，讓觀眾(zhong) 特別是孩子感受科學的奧妙和自然的奇跡，這些都需要有專(zhuan) 業(ye) 的團隊設計策劃，大量的資金投入，受各種因素限製，自然科學博物館展陳手段普遍落後、內(nei) 容更新非常緩慢。

科學文化融合能否闖出一條新路
用最好的手段講最好的故事，摘下古生物化石“高冷”麵具澄江化石地申報世界自然遺產(chan) 成功後8年，2020年8月10日，位於(yu) 雲(yun) 南撫仙湖東(dong) 北岸的澄江化石地自然博物館開館。

這座投資6.3億(yi) 、建設6年的博物館，占地麵積近200畝(mu) ，建築麵積4.2萬(wan) 平方米，擁有國內(nei) 先進的展陳裝備，也擁有一流的化石資源。“我們(men) 從(cong) 世界各地征集到各個(ge) 地質年代的珍貴化石，還有澄江本地獨一無二的寒武紀生物大爆發化石。”該館館長陳泰敏說，博物館投入運營之後一直免費向公眾(zhong) 開放。

位於(yu) 撫仙湖畔的、今年剛剛投入試運營的澄江化石地自然博物館。澄江化石地自然博物館供圖陳泰敏此前一直在曆史文化類博物館工作，以他“圈外人”的眼光來看，自然科學博物館要讓更多的人走進來，一方麵要發揮公益屬性，努力爭(zheng) 取向公眾(zhong) 免費開放，同時把科學星空体育官网入口网站普及開，就必須結合文旅的思路，打造網紅博物館。

澄江生物群記錄了寒武紀生命大爆發的激動人心的過程。從(cong) 低等的海綿動物到高等脊索動物，幾乎所有的現存動物們(men) ，還有許多現在已經滅絕的動物類群，都可以在澄江動物群中找到它們(men) 各自的代表。

但是，因為(wei) 古生物化石戴著“高冷”的科學麵具，大眾(zhong) 對其的關(guan) 注和喜愛度有限。

過去，澄江也有一個(ge) 化石博物館，一年下來遊客數量區區幾萬(wan) 人，如今澄江化石地自然博物館一天就能接待一萬(wan) 多人。為(wei) 何曾經的冷門地，如今成了研學、旅遊、度假新地標呢？

觀眾(zhong) 排隊進入博物館。澄江化石地自然博物館供圖

“設計新館的時候，古生物專(zhuan) 家建議我們(men) 把寒武紀生命大爆發的動物化石展示好就行了，但是我知道，澄江出土的寒武紀生命大爆發化石個(ge) 體(ti) 小、不直觀、年代離我們(men) 太久遠，比起恐龍、大象這些化石，沒有多少人願意來看。”因此，如何解決(jue) 這些問題，讓大眾(zhong) 喜歡上這個(ge) 博物館，從(cong) 而走近化石，認識化石，成了參建團隊必須認真思考的問題，陳泰敏說。

如今，這座建在撫仙湖畔的博物館就是陳泰敏夢想中的模樣。主館有三層，像是地球生命演化樹，一層一層地展開，向遊客娓娓講述生命演化的每一步腳印：一樓以生命大爆發為(wei) 題展示澄江化石的獨特價(jia) 值，二樓以生命大演化為(wei) 脈絡展示各個(ge) 地質年代的生命演化，三樓主要以生物多樣性為(wei) 主題場景式展示來自世界各地的珍稀動物標本，讓觀眾(zhong) 直觀了解地球生命演化的宏大故事。

館內(nei) 最受觀眾(zhong) 喜愛的恐龍化石。澄江化石地自然博物館供圖

“正因為(wei) 澄江有獨一無二的資源，所以我們(men) 就要用最好的手段講最好的故事。”陳泰敏介紹說，如VR、智能體(ti) 感互動等現代科技手段是國內(nei) 自然博物館中比較多的，同時館內(nei) 還收藏了珍貴的古生物化石和現生動物標本6萬(wan) 餘(yu) 件。“隻有這樣，才能全麵講述‘生命大爆發、生命大演化、生物多樣性’等宏大的地球生命演化故事，為(wei) 參觀者提供了有趣的參觀體(ti) 驗。”

但是，把新館建起來，陳泰敏的夢想隻達成一半。如何管好用好這個(ge) 珍貴的世界級的化石資源和博物館的硬件，讓博物館發揮綜合效益，創新文旅融合思路，提升參觀遊覽服務、管理思維，疊加自然博物館的有趣、奧妙的科學基因，努力打造大眾(zhong) 喜愛的化石博物館，才是他的終極目標。

陳泰敏為(wei) 此呼籲，各級政府、各個(ge) 部門應就化石類博物館如何發揮綜合效益采取積極措施，比如中央財政補助博物館免費開放運營經費，讓更多的觀眾(zhong) 走進博物館接受自然教育和科普教育；比如支持化石類博物館提升展陳效果，帶給遊客更好的參觀體(ti) 驗感受；比如支持和資助化石類博物館通過科普書(shu) 籍、科普電影等形式講好化石故事，鼓勵博物館與(yu) 教育培訓機構合作開展內(nei) 容豐(feng) 富的科普研學活動，通過各項文旅服務充分利用好我國珍貴的化石資源。

延伸閱讀：

讓科普場館走出“深閨”， 企業(ye) 能幹啥

科技日報記者 張曄

十年前，王虎紋還是華為(wei) 的一名工作人員。今天，他已經成為(wei) 一名專(zhuan) 業(ye) 運營自然博物館公司——北京微創博誌的創始人兼CEO。

對於(yu) 這種巨大的身份轉變，王虎紋直言是“科學教育”帶來的機遇。

2009年，王虎紋因為(wei) 工作原因和中國科學院古脊椎動物與(yu) 古人類研究所建立聯係，他發現一個(ge) 怪現象，隸屬於(yu) 該所的中國古動物館展出的內(nei) 容很有意思也有星空体育官网入口网站性，但卻遊客稀少、反應冷清。

衝(chong) 動之下，他做了一個(ge) 大膽的決(jue) 定：一麵與(yu) 中國古動物館簽訂合作協議，設立“達爾文俱樂(le) 部”；一麵對接北京的中小學校，依托博物館等資源開展研學活動。

2012年，他利用夜間空閑時段，在國內(nei) 首創了“博物館奇妙夜”活動模式。“我們(men) 下午5點接手入駐博物館，晚上7點活動開始，介紹古生物星空体育官网入口网站，放科普小電影，講恐龍晚上會(hui) 不會(hui) 複活，然後緊接著孩子們(men) 遊館，尋寶答題，做石膏化石拚裝恐龍……做完這些就十點半了，我們(men) 再帶著孩子們(men) 在展廳搭帳篷睡覺，第二天一早起來自己動手做早飯，8點準時離開。”王虎紋說，這種夜遊模式開創了自然科學博物館的全新體(ti) 驗，也不影響博物館白天的正常開放和科研活動，迅速在市場上火了起來，“去年我們(men) 在中國古動物館開展了100多次奇妙夜活動，平均3天一場，場場爆滿”。

十年過去了，微創博誌與(yu) 中國古動物館合作越來越深入，服務內(nei) 容拓展到九大項目，也為(wei) 博物館帶來明顯的變化，年遊客量從(cong) 2009年的五六萬(wan) 人，上升到2019年的40萬(wan) 人。

“我們(men) 除了跟中國古動物館合作，還拓展到全國8個(ge) 自然博物館，並且跟北京數十所中小學展開緊密合作，幫助學校設計科普實踐教育課程、推薦或組織參觀博物館活動。”王虎紋告訴記者，讓自然科學博物館走出“深閨”，不斷“圈粉”，除了有北京市教委對素質教育的重視、科研單位的支持、全社會(hui) 對科技創新氛圍的培育，還有就是需要一支專(zhuan) 業(ye) 的團隊開展運營，用市場化的績效評價(jia) 手段激勵員工。

南京古生物博物館在2020年終於(yu) 從(cong) 中科院爭(zheng) 取到一筆展陳升級改造和支持經費，並通過招標與(yu) 微創博誌簽訂戰略合作協議，開展博物館的運營合作。對於(yu) 這樣一個(ge) 全新的合作模式，南京古生物博物館館長王永棟給予積極評價(jia) ：“有了專(zhuan) 業(ye) 運營團隊的加盟，將會(hui) 提升場館的運行效能，以後我們(men) 就可以投入更多精力，來專(zhuan) 心做好展區內(nei) 容設計與(yu) 更新，開發科普課程，舉(ju) 辦特展巡展，把時間投入到博物館的專(zhuan) 業(ye) 建設上，而市場運營的事則交給企業(ye) 去做。”

根據合作分工，南京古生物博物館的科學咖啡廳、達爾文實驗站、科普影院、研學活動、品牌建設與(yu) 市場拓展等交由微創博誌負責；而展示內(nei) 容設計、專(zhuan) 業(ye) 星空体育官网入口网站培訓、科普課程建設、化石標本收藏展示、科普活動組織這些工作，仍然由博物館的專(zhuan) 業(ye) 人員來負責。

“講解接待、衛生安保、研學活動、市場開拓等工作，由專(zhuan) 業(ye) 的運營團隊來承擔，有望為(wei) 觀眾(zhong) 提供更好的參觀體(ti) 驗。”王永棟說，在獲得中科院和地方科普場館運營經費補助支持基礎上，該博物館將免費向公眾(zhong) 開放，把古生物專(zhuan) 業(ye) 以外的運營事項由企業(ye) 承擔，不僅(jin) 讓科普場館回歸公益屬性，也能夠滿足市場需求，有利於(yu) 積極推動科學教育這一市場的健康可持續發展。

文中圖片除標注外均由視覺中國提供

科技日報•深瞳工作室出品

◎ 作者丨科技日報記者 張曄


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