“無三金，不成婚”，中國人的傳(chuan) 統觀念裏，生活中有些重要場合，總少不了穿金戴銀。

當然，人類對於(yu) 貴金屬的追求，也不乏純粹愛美，或者投資保值的目的。

每到這種時候，有人就會(hui) 犯愁，倒不是兜裏錢沒揣夠，而是放眼望去，整條商業(ye) 街幾乎全是姓周的珠寶店，周大福、周生生、周大生、周六福、周百福、周金生、周大發......

進去店裏轉一圈，不僅(jin) 產(chan) 品品類高度相似，連導購也統一身著黑色職業(ye) 正裝。左看右看，半天也不知道該買(mai) 哪家。

為(wei) 什麽(me) 這麽(me) 多珠寶店都姓周？這些姓周的品牌之間，到底又有什麽(me) 關(guan) 係？

到底誰姓周

多數人的直覺是，姓周肯定跟人名有關(guan) ，大概率指創始人的姓氏。

很抱歉，你隻猜對了一小半。

其實，這些名為(wei) “周XX”的珠寶店，絕大多數的創始人都不姓周。比如周六福的創始人姓李，周金生創始人也姓李，周百福由張氏家族創立，目前的控製人姓葉，周大發創始人則姓任。

周六福創始人姓李，如今在全國有3400多家門店

回顧曆史，最早跟“周”姓有淵源的珠寶品牌，其實隻有周大福跟周生生。

早在1929年，廣東(dong) 順德人周至元，協同另一朋友創立金鋪，取名為(wei) “周大福”，官方自稱借用了傳(chuan) 統賀詞“五福臨(lin) 門，大富大貴”裏的兩(liang) 個(ge) 字，希望顧客能聯想到地位、財富和好運氣[1][2]。

隨後周至元一家因戰亂(luan) 遷往澳門，金鋪也一同轉移。40年代，周至元將金行事業(ye) 發展到香港，生意越做越大，位於(yu) 皇後大道的第一家分行也升為(wei) 總行，從(cong) 此周大福成為(wei) 香港品牌[2][3]。

如今，周大福也不姓“周”，而是姓“鄭”，就是跟李嘉誠並稱香港四大富豪的那位鄭裕彤。鄭裕彤原本在周大福打雜，因為(wei) 做生意有頭腦被周至元看重，成了上門女婿，從(cong) 此走上人生巔峰[1]。

20世紀60年代，鄭裕彤夫婦為(wei) 公司旗下萬(wan) 年珠寶公司開辦剪彩 / 周大福官網

周生生比周大福晚幾年出現，創始人叫周芳譜，同樣來自順德。但別想多了，他跟周至元可沒有血緣關(guan) 係。周生生這個(ge) 名字，據官方解釋，是參考了“周而複始，生生不息”的意象[4][5]。

巧的是，跟周至元一樣，周芳譜也在戰亂(luan) 時舉(ju) 家遷往澳門，把金鋪開到了香港。後來他的兩(liang) 房兒(er) 子分家，周生生也被一分為(wei) 二。其中，二房一家把品牌經營上市，店鋪從(cong) 香港開到全國，另一家則改名為(wei) “粵港澳湛周生生”，紮根香港跟澳門[5][6][7]。

1957年，周君令、周君廉和周君任在香港成立周生生金行有限公司 / 周生生官網

要說真正姓“周”的的珠寶品牌，其實還有一家，隻不過比周大福、周生生晚上個(ge) 幾十年。

上個(ge) 世紀末，深圳出現了一家叫周大生的公司，創始人也姓周，就是品牌名字看著跟周大福、周生生都有點關(guan) 係。迄今，周大生也沒有正式做出過解釋，但在一次采訪中，有高層透露，公司名稱是來自《易經》中的“天地之大德曰生”，寓意天地之間最偉(wei) 大的道德，是愛護生命[8]。

這樣來看，周大福、周生生、周大生都姓“周”算是巧合，那其他“周XX”又是怎麽(me) 回事呢？

事實上，如果你仔細觀察，就會(hui) 發現它們(men) 的名字還有個(ge) 特點：離不開大、福、生三個(ge) 字。

要麽(me) 用兩(liang) 個(ge) 字排列組合，比如周生福、周福生；要麽(me) 隻取一個(ge) 字，加上其他單字組成新詞，比如周大發、周多生。福字最受歡迎，有周百福、周喜福、周華福、周祥福、周瑞福、周金福.......

搞了半天，原來開家姓周的珠寶店，還得先學會(hui) 組詞。

“周xx”，開戰

不止名字相似，有些品牌的出身也讓人迷惑。

比如周金生，官網介紹自己是一家香港企業(ye) ，上個(ge) 世紀90年代進入內(nei) 地[9]。然而，在一份提交給香港商標注冊(ce) 處的文件中，李姓創始人卻提到他是在2005年創立品牌，第二年才進駐香港[10]。

更有意思的是，自稱香港企業(ye) 的周金生，沒能在香港成功注冊(ce) 商標，因為(wei) 遭到了周生生的反對。當時，周生生直接指控周金生，抄襲了自家商標[10]。

這樁案子並非個(ge) 例。事實上，自從(cong) 20年前周大福跟周生生進入內(nei) 地市場，姓周的珠寶品牌之間，圍繞商標發生的“戰爭(zheng) ”，就從(cong) 沒停下來過。

為(wei) 了更好管理品牌形象，周生生堅持隻開直營店，目前在全國共有616個(ge) 零售網點

裁判文書(shu) 網上，輸入“周六福”、“商標”、“侵權”這幾個(ge) 關(guan) 鍵詞，你能找到178起案例。

這裏麵，“周六福”告了“周六福”，因為(wei) 兩(liang) 家品牌背後的注冊(ce) 公司，一個(ge) 是香港周六福珠寶國際集團有限公司，另一家是香港周六福黃金鑽石首飾集團，不仔細看，根本分辨不出[11]。

還有些“頭鐵”的品牌，反過來指控原告。

幾年前，周六福把廣州周百福告上法庭，稱對方未經許可在產(chan) 品上使用自己的商標[12]。周百福不服氣，直接在庭上指控，周六福“山寨”了香港的周大福，不應受到法律保護[13]。

結果周百福敗訴，周六福“山寨”的事實也未被認可，但爭(zheng) 議卻沒有結束。

湖北宜昌的一家周百福珠寶店，周百福曾被周六福指控商標侵權

有人發現，周六福的創始人其實是來自潮汕的李氏兄弟，並不姓周，官方對此也沒有解釋。早期的宣傳(chuan) 裏，周六福身上還有“成立於(yu) 18世紀初”、“香港品牌”的標簽[14]，然而在香港，你能找到的“周六福”公司最早注冊(ce) 於(yu) 2009年[15]。如今，周六福官網也沒了“香港”的影子。

其他公司打得不可開交，“老大哥”周大福這邊，早有過行動。

2002年，進入內(nei) 地市場不久的周大福，跑去告周大金背後的一家上海公司抄襲商標，結果不僅(jin) 敗訴，還搭進去幾千塊錢受理費[16]。之後，周大福就“佛”了，很少參與(yu) 周姓品牌之間的混戰。而周大金，現在是深圳一家知名珠寶企業(ye) 旗下品牌。

即便隻差一個(ge) 字，在法律層麵，商標是否構成近似都不好判定，需要考慮文字的形狀、發音、字體(ti) ，還有圖形的結構和組成元素等等。真打起官司的話，即便是大公司，也不一定能獲勝。

比如海底撈就曾在跟“河底撈”的大戰中落敗，一氣之下兩(liang) 天內(nei) 申請注冊(ce) 了263個(ge) 商標，有“池底撈”、“撈底海”、“粵底撈”等等[17]。

上海冠生園旗下的大白兔品牌曾被多次抄襲，山寨品牌有小白兔、奶白兔、野白兔等等

品牌一旦火了，就會(hui) 有被抄襲和模仿的風險，這是哪個(ge) 行業(ye) 都逃不開的潛規則。打官司成本高，於(yu) 是搶注商標，成了企業(ye) 的“防禦”手段。

與(yu) 此同時，“周XX”的隊伍還在不斷壯大。

在天眼查上用“周 珠寶”這個(ge) 關(guan) 鍵詞，檢索企業(ye) 名稱，光過去一年新注冊(ce) 的就有700多家。裏麵有很多企業(ye) 的注冊(ce) 地，都位於(yu) 同一條街道——深圳羅湖區翠竹街道。

姓周，財富密碼

這當然不是巧合。很多人熟悉的周大生、周六福，也把公司注冊(ce) 在翠竹街道。

走進這條街道，眼前高樓林立，到處是大型黃金珠寶批發交易，和展覽中心，一些老舊建築物的牆上，密密麻麻掛滿了珠寶公司的招牌。每天，全國各地的珠寶商人都會(hui) 來到這裏提貨。

街道轄區內(nei) ，有個(ge) 叫水貝的社區，被稱為(wei) 中國“寶都”。這裏賣出去的黃金、鉑金、鑽石飾品，占據全國市場份額的大半個(ge) 江山，年營收有1200多億(yi) ，足夠吊打全國99%縣城的GDP[18]。

水貝片區一座新建成的大廈，集甲級寫(xie) 字樓、準五星級酒店和珠寶黃金交易中心為(wei) 一體(ti)

正是在水貝這個(ge) 地方，一大批姓周的品牌發了家。

說起來，幾十年前，水貝還是一個(ge) 貧窮的小山村。它的變化，其實是深圳珠寶業(ye) 崛起的縮影。

中國很長一段時間是沒有什麽(me) 珠寶業(ye) 的，深圳也沒有。但在1984年，深圳拿到了國內(nei) 第一張黃金生產(chan) 加工和銷售的牌照。因為(wei) 毗鄰香港，有地緣優(you) 勢，再加上低廉勞動力，深圳從(cong) 此開始起飛[19]。

接下來十幾年，深圳先開始做代工廠。周大福、謝瑞麟的代工廠，當時就設在深圳鹽田區的沙頭角，跟香港僅(jin) 一街之隔[20]。

當時，圍繞這些知名品牌，還衍生出一批代工企業(ye) ，包括星光達、甘露、百泰、翠綠、粵豪等。這些名字你可能沒聽過，但周大福、周生生有許多產(chan) 品，都來自它們(men) 的工廠[21][22]。

1990年代，十幾家工廠所在的深圳羅湖鑽石加工園，成為(wei) 了中國最大的鑽石加工地

90年代末，這些企業(ye) 開始聚集在營商環境更好的水貝[23]，注冊(ce) 公司，設立工廠、珠寶展廳跟交易中心，建立起中上遊的珠寶產(chan) 業(ye) 鏈。

與(yu) 此同時，深圳的代工廠裏，有人不甘心隻是待在生產(chan) 車間，賺點加工費。

1999年，在創業(ye) 道路上摸索七年後，福建福清人周宗文創立了“周大生”品牌。11年前，他也跟很多人一樣，從(cong) 老家來到深圳，進入了一家珠寶加工廠工作[24]。

同樣以生產(chan) 製造起家的，還有潮汕人李偉(wei) 柱。他最初是在水貝做珠寶鑲嵌加工，給廠商供貨。2004年，工廠辦了兩(liang) 年後，李偉(wei) 柱決(jue) 定跟哥哥開始做珠寶品牌，“周六福”由此誕生[25]。

珠寶行業(ye) 內(nei) ，有個(ge) 秘密人盡皆知：做品牌，比搞加工更賺錢[26]。同一家工廠代工的鑽石飾品，貼上知名品牌的標簽，價(jia) 格浮動甚至可以達到300%。牌子知名度越高，溢價(jia) 能力就越強[27]。

有了知名度，品牌的收入渠道也會(hui) 增加。拿加盟來說，周大福1998年進入內(nei) 地市場後，隻用了2年時間，就開了100家店，收獲了一大筆加盟費和品牌授權費[28]。

1998年，周大福在北京建國門貴友商場，開設內(nei) 地首家周大福珠寶金行 / 周大福官網

周大生、周六福也走上了相似的道路。目前周六福的主營業(ye) 務收入裏，有八成都來自於(yu) 加盟[29]。

成功的模板一旦建立，精明的珠寶商人就絕不會(hui) 放過機會(hui) 。2010年左右，翠竹街道上，一批姓周的珠寶品牌不斷“冒”了出來，有周百福、周大發、周金生、周大昌、周萊福......

接下來的十年裏，更多姓周的品牌加盟店，出現在了全國各個(ge) 城市的商圈、步行街和超市門口。

這樣看來，珠寶姓周的故事，其實更應該是一個(ge) 姓“深圳”的故事。姓周的財富密碼，本質是“深圳”兩(liang) 個(ge) 字。

哪怕現如今隨著房價(jia) 攀升、舊城改造，大批珠寶加工廠開始搬離深圳水貝市場，深圳開始對珠寶業(ye) 進行升級轉型，也不妨礙水貝乃至深圳締造了這麽(me) 多珠寶商的神話。

而這樣的神話，其實隻花了20多年而已。

[1]梁建華, 溫鍵鍵. (2001). 周大福掌門人鄭裕彤的第一桶金. 海內(nei) 與(yu) 海外, 2.

[2]周大福集團曆史. (2021). 周大福官網.

[3]曹淳亮. (1995). 香港大辭典.

[4]黎子流, & 黃偉(wei) 寧. (2006). 廣州市榮譽市民傳(chuan) (第七卷).

[5]周生生曆史傳(chuan) 承與(yu) 裏程碑. (2021). 周生生官網.

[6]周生生與(yu) 粵港澳湛周生生的商標糾紛. (2010). 香港特別行政區星空体育官网入口网站產(chan) 權署.

[7]粵港澳湛周生生. (2021). 香港旅遊發展局.

[8]深青商會(hui) 代表團走進優(you) 秀會(hui) 員企業(ye) —周大生珠寶股份有限公司學習(xi) 交流. (2017). 深圳市青年商會(hui) .

[9]周金生的企業(ye) 簡介. (2021). 周金生官網.

[10]周生生的反對商標申請. (2013). 香港特別行政區星空体育官网入口网站產(chan) 權署商標注冊(ce) 處.

[11香港周六福珠寶國際集團有限公司、新鄉(xiang) 市平原路狄清飾品商行侵害商標權糾紛二審民事判決(jue) 書(shu) . (2019). 裁判文書(shu) 網.

[12]張建賜與(yu) 香港周六福珠寶國際集團有限公司擅自使用知名商品特有名稱、包裝、裝潢糾紛二審民事判決(jue) 書(shu) . (2012). 知產(chan) 寶.

[13]廣州法院新聞精選（三）. (2015). 媒體(ti) 眼中的廣州法院.

[14]300歲周六福成立才5年 香港知名品牌在港無門店. (2009). 每日經濟新聞.

[15]香港公司網上查冊(ce) 中心. (2012). 香港特別行政區公司注冊(ce) 處.

[16]曹中強. (2003). 中國商標報告. 中信出版社.

[17]海底撈2天申請263個(ge) 商標上熱搜 杭州老板為(wei) 此也頭痛. (2020). 錢江晚報.

[18]走進羅湖水貝 解碼“世界寶都”. (2019). 深圳新聞網.

[19]三次浪潮：次次撇不開香港. (2005). 南方日報.

[20]珠寶產(chan) 業(ye) 點亮鹽田. (2014). 香港商報.

[21]黃秋麗(li) . (2013). 珠寶江湖中的隱形潮商. 收藏, 2.

[22]曹陽：珠寶市場呈現兩(liang) 趨分級發展. (2009). 搜狐廣東(dong) .

[23]水貝 珠寶一條街20年流金歲月. (2015). 南方都市報.

[24]中國地質大學校友會(hui) . (2007). 《山花爛漫：中國地質大學校友優(you) 秀事跡選編》（第2集）.

[25]周六福珠寶掌門人李偉(wei) 柱：周六福成功在於(yu) “運氣”. (2016). 時代商家.

[26]水貝珠寶代工鏈調查:渠道到零售價(jia) 格最多翻10倍. (2010). 經濟觀察報.

[27]珠寶行業(ye) 的公開秘密：鑽戒加價(jia) 率可達300%. (2013). 半島晨報.

[28]周大福：改革開放40年續寫(xie) 華人珠寶傳(chuan) 奇. (2018). 中國黃金網.

[29]周六福首次發行股票並上市招股說明書(shu) . (2019). 周六福.


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