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整理/新媒體(ti) 編輯 李雲(yun) 鳳

冰墩墩被封為(wei) 北京冬奧會(hui) 新晉頂流！線上線下被搶購一空，有的人為(wei) 了買(mai) 冰墩墩，不惜徹夜排隊。在日本，冰墩墩手辦甚至炒到了1萬(wan) 日元（555元人民幣）。北京冬奧組委新聞發言人目前已經回應：正協調相關(guan) 方麵，加大對冰墩墩的供應。

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冰墩墩一“墩”難求

在北京冬奧會(hui) 開幕式上美輪美奐的畫麵中有6個(ge) 活潑可愛的“冰墩墩”在場上歡跳，大家都被他們(men) 的活潑可愛萌翻了！

▲冰墩墩抖雪的表情包成功萌化眾(zhong) 人（圖片來源：央視新聞）

▲開幕式現場TA開心溜溜滑揮揮手裏的小心心，格外搶眼（圖片來源：央視新聞）

試問這麽(me) 可愛的冰墩墩誰不想要一隻呢？於(yu) 是引發了大家的爭(zheng) 相購買(mai) ！但是讓大家沒有想到的是它竟然這麽(me) 火！

2月5日晚，北京冬奧會(hui) 短道速滑混合團體(ti) 2000米接力決(jue) 賽結束後，獲得前三名的代表隊收獲了專(zhuan) 屬定製“冰墩墩”紀念品，因為(wei) 冬奧會(hui) 賽場比較冷，會(hui) 選擇先在賽場頒發紀念品，更為(wei) 隆重的頒獎儀(yi) 式會(hui) 到專(zhuan) 門的頒獎廣場進行。中國給各國選手準備的紀念品就是鑲金的冰墩墩手辦！

（圖片來源：新華社）

這一舉(ju) 動讓廣大網友羨慕不已。全網都在問，到哪裏我才能買(mai) 到一個(ge) 冰墩墩呢？

北京這兩(liang) 天的氣溫都在-5°到5°間徘徊，而北京王府井的“北京2022官方特許商品旗艦店”門口，卻從(cong) 早到晚都排起了長龍。

有網友表示，“興(xing) 衝(chong) 衝(chong) 地跑來了！空手失望而歸，恐怖的大長隊找不到尾。等找到尾，已經不讓排隊了！來羨慕一下別人的戰利品，一人隻限購一個(ge) ，但人家一大早過來排隊，排五六個(ge) 小時後才能買(mai) 到。而且能不能買(mai) 到還要碰運氣。”

線下即使頭一天晚上過去排隊都買(mai) 不到冰墩墩，那麽(me) 線上如何呢？發售當天，超百萬(wan) 網友湧入天貓奧林匹克官方旗艦店，然而，一進入店鋪就隻能看到一個(ge) “缺貨”提醒。

（圖片來源：上觀新聞）

連摩納哥親(qin) 王都想要帶兩(liang) 個(ge) 冰墩墩回家，理由是家裏有一對雙胞胎,隻帶一個(ge) 冰墩墩回去倆(lia) 孩子要吵起來的。看來是沒有人能夠逃過冰墩墩的魅力！連親(qin) 王的孩子也是一樣。

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冰墩墩為(wei) 啥這麽(me) 討人喜歡？

人們(men) 一直以來往往對於(yu) 可愛的事物毫無抵抗力，而冰墩墩大眼睛、短手短腿和不成比例的大腦袋——這些嬰兒(er) 般的特征，讓看起來元氣滿滿的它顯得天真可愛、討人喜歡。

20世紀，諾貝爾獎得主康拉德·洛倫(lun) 茨（Konrad Lorenz）和尼科·廷貝亨（Niko Tinbergen）描述出了人們(men) 認為(wei) 可愛或惹人喜愛的特征，即“嬰兒(er) 圖式”（infant schema）：圓眼睛、胖臉頰、高眉骨、小下巴，以及大頭小身的比例。

這些特征對於(yu) 人類演化而言至關(guan) 重要，因為(wei) 它們(men) 能幫助大腦識別出弱小的嬰兒(er) ，並給予關(guan) 注和照看，以幫助他們(men) 存活。

從(cong) 外表上看，許多“萌物”都是一副弱不禁風、易受傷(shang) 害的形象，但是“可愛”這種特征可是很強大的。2016年，牛津大學的莫滕·L.克林格巴赫（Morten L. Kringelbach）等在Trends in Cognitive Sciences發表了一篇關(guan) 於(yu) “可愛”（cuteness）的綜述。文章中，他們(men) 說“可愛”是“能夠塑造人類行為(wei) 的最基礎、最強大的力量之一”。

對於(yu) “可愛”的判斷對人類而言可能十分必要。克林格巴赫的研究團隊做了一個(ge) 實驗，他們(men) 展示了嬰兒(er) 和成人的麵龐，並檢驗被試看到這些圖像時腦部的活動。他們(men) 發現，大腦在看到“萌物”後的不到七分之一秒內(nei) 就做出了反應。他的研究團隊總結認為(wei) ，“可愛” 是解鎖大腦快速注意力資源的第一把鑰匙，在那之後，有關(guan) 同情與(yu) 共感能力的大腦網絡才會(hui) 發揮作用。

如果可愛是如此重要的一把鑰匙，那麽(me) 鎖匠能否偽(wei) 造出一把萬(wan) 能鑰匙呢？幾十年前，洛倫(lun) 茨和廷貝亨就引入了“超常刺激”（supernormal stimulus）的概念，即比自然刺激更加突出或強烈的刺激。在一次經典實驗中，廷貝亨發現，如果把真實的鵝蛋與(yu) 白色的排球放在一起，鵝類更傾(qing) 向於(yu) 將排球滾回自己的巢穴。在這些鵝類眼中，更大、更圓的白色排球顯然比真實的鵝蛋更有吸引力。在這裏，排球就是一種超常刺激。

與(yu) 之類似，冰墩墩的嬰兒(er) 特征可能比真實的嬰兒(er) 更加突出，這令其成為(wei) 了一種超常刺激：太可愛，可愛得令人難以抗拒，同時又不像真實的嬰兒(er) 那麽(me) 難伺候。這種“可愛”並不會(hui) 讓我們(men) 想要真的去養(yang) 育一隻冰墩墩或大熊貓（嗎？），但我們(men) 的大腦仍然被這類可愛形象的超大眼睛和二頭身所“劫持”了。

可愛的卡通形象與(yu) 高糖分食品等超常刺激一樣，會(hui) 刺激到我們(men) 大腦的伏隔核（nucleus accumbens），這一神經結構在大腦獎賞回路中非常關(guan) 鍵。伏隔核中的神經元可以釋放“快樂(le) 之源”——多巴胺。隨著人們(men) 對可愛的文化意識不斷加深，大眼睛或圓臉龐或許將會(hui) 更加深入人心。

終於(yu) 明白了冰墩墩為(wei) 什麽(me) 這麽(me) 招人喜愛了，原來這是基因裏刻下的“刺激陷阱”。

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冰墩墩為(wei) 什麽(me) 能火？

別看“年紀不大”，“冰墩墩”已經見過“大世麵”：曾隨“嫦娥五號”一起上九天攬月，又隨“天問一號”著陸火星；見證著冬奧籌辦的腳步，也見證著中國發展的巨大成就；手掌上，還有個(ge) 紅色的愛心圖案，表達著對所有冬奧選手的歡迎。如此“有溫度”的細節，難怪大家都喜歡。

小小的“冰墩墩”，散發著大能量。

在冬奧會(hui) 的舞台上，可親(qin) 可愛的形象，表達著中國人民的熱情好客，也在傳(chuan) 遞著中國文化的豐(feng) 富內(nei) 涵。大型賽事的吉祥物，往往以生動的擬人化形式，向世界展示舉(ju) 辦地特色，成為(wei) 體(ti) 育文化不可或缺的內(nei) 容。從(cong) 2008年北京奧運會(hui) 吉祥物“福娃”，到北京冬奧會(hui) 吉祥物“冰墩墩”，無不受到世界各國賓客的歡迎和喜愛。

小小的“冰墩墩”，發揮著大作用。

不同國家和地區的交往，體(ti) 育大賽有著獨特的優(you) 勢；不同文明的交流互鑒，體(ti) 育大賽是重要的橋梁。從(cong) 會(hui) 徽到吉祥物，從(cong) 獎牌到體(ti) 育圖標，北京冬奧會(hui) 的係列設計，無不映射著中國文化的深厚底蘊與(yu) 多姿多彩，展示著一個(ge) 麵向世界、生機勃勃的當代中國形象。

小小的“冰墩墩”，承載著大使命。

當每個(ge) 獲獎運動員舉(ju) 起它，向無數關(guan) 注的目光致意之時，“冰墩墩”所代表的親(qin) 和與(yu) 熱情、友好與(yu) 自信，也在向世界講述著一個(ge) 真實可信的中國。

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冰墩墩是如何誕生的？

名字的由來

“冰”是冰雪運動的簡稱之一，冰的顏色是純潔、晶瑩剔透的透明色，它象征著純潔、堅強，也代表著冬奧會(hui) 的特點。

而“墩墩”本意是指土堆，厚而粗的石塊、木頭或建築物基礎等等。民間形容活潑可愛的小孩子，也常常用“胖墩墩”這樣的昵稱，是意喻敦厚、敦實、可愛，這也契合熊貓的整體(ti) 形象，同時也象征著冬奧會(hui) 運動員強壯有力的身體(ti) 、堅韌不拔的意誌和鼓舞人心的奧林匹克精神。

三個(ge) 字放在一起——“冰墩墩”，用疊字來做吉祥物的名字，也更加凸顯出吉祥物的可愛活潑的一麵。而“冰墩墩”的英文名字——Bing Dwen Dwen，也更方便外國友人發音。

冰墩墩的造型

冰墩墩頭盔的靈感，源自於(yu) 北京冬奧會(hui) 的國家速滑館“冰絲(si) 帶”，彩色光環顏色則代表著“五環”的五種顏色。而“冰墩墩”身上具有太空感的服裝，也代表著未來人類探索的方向。

此外，每當不同項目開賽時，“冰墩墩”還可以瞬間換裝——“冰墩墩”可以裝備上冰刀、護目鏡等，化身每個(ge) 項目的形象大使。例如速度滑冰的冰墩墩、花樣滑冰的冰墩墩、打冰壺的冰墩墩、自由式滑雪的冰墩墩......

（圖片來源：北京冬奧組委官方網站）

有關(guan) 於(yu) 冰墩墩的設計過程，廣州美術學院教授曹雪向央視記者講述了它背後的故事。

▲廣州美術學院教授曹雪

曹雪帶領的設計團隊共14人全部是來自該校視覺藝術設計學院的老師和研究生。在近十個(ge) 月的創作和修改過程中，大家幾乎沒有節假日，每天反複修改討論一共畫出上萬(wan) 幅手稿。最終，以熊貓為(wei) 原型設計的“冰墩墩”形象從(cong) 來自35個(ge) 國家的近六千幅作品中脫穎而出。

▲“冰墩墩”形象設計手稿

其實在冰墩墩前北京冬奧會(hui) 吉祥物最初的形象設計是一串糖葫蘆，北京冬奧會(hui) 吉祥物冰墩墩設計總執行劉平雲(yun) 表示，作為(wei) 一個(ge) 南方人他對北方的一個(ge) 深刻印象就是冰糖葫蘆，所以最初他用冰糖葫蘆設計出了幾版吉祥物形象。

（圖片來源：北京日報）

冰糖葫蘆的糖衣是液體(ti) 固化的和冰一樣都是透明的可以讓人聯想到冰雪運動。

（圖片來源：北京日報）

但是考慮到冰糖葫蘆是一種小吃，體(ti) 量無法承載大國形象，於(yu) 是設計團隊轉換思路考慮在冰殼之下更換老虎、兔子、麋鹿等形象，但依舊覺得不合適。

（圖片來源：北京日報）

最後，大家覺得還是國寶熊貓最能被全世界人民所喜愛，於(yu) 是就把冰墩墩設計成了熊貓的形象。為(wei) 了讓熊貓的形象看起來更討喜，曹雪和團隊成員專(zhuan) 門飛到四川臥龍大熊貓自然保護區實地觀察，發現幼年熊貓走起路來呈內(nei) 八字，頭身比也和成年熊貓不同，於(yu) 是就采取了幼年熊貓的形象，讓其更顯呆萌。

根據設計理念，冰墩墩的毛絨質感和冰晶透亮的外殼，這兩(liang) 種材質會(hui) 形成一種“對比統一”的美，孩子們(men) 玩的時候還可以把它拆卸下來，並且在“冰墩墩”官宣之前，冬奧組委會(hui) 把兩(liang) 套冬奧會(hui) 、殘奧會(hui) 的吉祥物組合候選和網絡下載的圖片混在一起，放在北京240名小學生麵前，讓他們(men) 選擇喜歡的作品——最終，“冰墩墩”也以絕對的優(you) 勢人氣勝出了。

（內(nei) 容綜合自央視新聞、北京日報、新華社、環球科學、上觀新聞、騰訊視頻、央視新聞、環球網、人民日報等）

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