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你有沒有體(ti) 驗到剁手一時爽，一直剁手一直爽的快感？

沒辦法，電商平台總是推送給我喜歡的東(dong) 西，忍不住啊！

在這個(ge) 世界上，除了身邊人對你的喜好很了解外，還有它，也是把你的喜好拿捏得死死的——推薦算法。

#1你的喜好，可以算出來

一個(ge) 人的喜好，真的可以算出來嗎？答案，是的！

圖源：Pixabay

你刷過抖音嗎？作為(wei) 時下最流行的短視頻產(chan) 品，抖音引爆了一個(ge) 屬於(yu) 智能推薦算法（利用用戶行為(wei) ，通過數學算法，推測出用戶可能喜歡的東(dong) 西）的新時代，很多人刷抖音停不下來，因為(wei) 它推薦的視頻會(hui) 讓人願意不斷看下去。

為(wei) 什麽(me) 抖音推薦這麽(me) 準？因為(wei) 它會(hui) 在你看短視頻時，通過統計你看不同視頻的時長、是否看完、是否點讚收藏關(guan) 注等行為(wei) ，了解並統計你的觀看習(xi) 慣，並推薦更多同類型的視頻給你；它會(hui) 通過大數據，把與(yu) 你喜好類似的用戶喜歡的視頻也推給你。抖音通過推薦算法創造了一個(ge) 令全球網民都愛不釋手的產(chan) 品。很多人用“一看就停不下來”來描述抖音令人上癮的魔力。

#2關(guan) 於(yu) 算法，你了解多少

從(cong) 現實角度講，無論你喜歡與(yu) 否，推薦算法已經深入到我們(men) 生活的方方麵麵，微信、淘寶都在使用類似的算法為(wei) 我們(men) 推薦內(nei) 容和商品，應用類似的算法顯然能為(wei) 這些公司帶來更多經濟效益。既然算法推薦的東(dong) 西讓我們(men) 上癮，那麽(me) 算法了解我們(men) 嗎？這要看你怎麽(me) 定義(yi) “了解”。

舉(ju) 個(ge) 例子。前段時間我為(wei) 了給朋友買(mai) 禮物下載了小×書(shu) ，想用它來搜索一些網紅商品的真實評價(jia) ，看看是否值得買(mai) 。剛一登錄，小×書(shu) 就詢問了我的興(xing) 趣愛好和感興(xing) 趣的內(nei) 容。作為(wei) 一個(ge) 直男以及科普工作者，我理所應當地選擇了體(ti) 育、社會(hui) 科學、科技等等和我工作和興(xing) 趣相關(guan) 的領域，隨後小×書(shu) 的首頁就給我推薦了這些內(nei) 容。我隨便刷了刷，發現推薦的內(nei) 容其實我並不怎麽(me) 感興(xing) 趣，於(yu) 是從(cong) 首頁溜走，去搜索幾個(ge) 準備買(mai) 的禮物的評價(jia) ，之後就關(guan) 掉了。

過了幾天我閑得沒事，又登錄了次小×書(shu) ，這次也是隨便刷了刷首頁的內(nei) 容。因為(wei) 小×書(shu) 裏有許多關(guan) 於(yu) 美食的內(nei) 容，而美好的東(dong) 西總是令人賞心悅目的，於(yu) 是我作為(wei) 一個(ge) 吃貨，就看各種美食看入迷了……之後，當我再刷小×書(shu) 時，就發現美食視頻明顯越來越多，而我勾選的體(ti) 育、科學、科技等內(nei) 容則基本不出現了。

我意識到，小×書(shu) 學習(xi) 了我的瀏覽習(xi) 慣，發現了潛藏在我內(nei) 心深處對美食的青睞。所以，對於(yu) 小×書(shu) 的算法來說，我認為(wei) 我喜歡的東(dong) 西並不重要，而我實際上喜歡看的東(dong) 西才重要。這就是推薦算法的精髓。

圖源：Pixabay

#3低級需求與(yu) 高級需求

那麽(me) ，為(wei) 什麽(me) 小×書(shu) 總是推薦美食內(nei) 容而忽略了我一開始勾選的喜好呢？

其實，我們(men) 可以對人類的喜好做一個(ge) 簡單的分類，一類是“低級需求”，比如食物、帥哥美女等，它更多反映的是你的生物本能；另一類是“高級需求”，比如學星空体育官网入口网站，它滿足的是你的好奇心和探索欲，以及對成就和力量的追求（比如我勾選的那些選項）。但後者是很難通過機器識別的，至少目前這方麵的推薦算法還不成功，機器還模擬不了人類學到星空体育官网入口网站時的那個(ge) “啊哈，原來是這樣！”的時刻，而是常常需要我們(men) 自己根據關(guan) 鍵詞去搜索。

#4社交推薦

其實，現實中還存在另一種推薦內(nei) 容的係統，那就是通過好友點讚來進行社交推薦。它背後的邏輯是，好友點讚的內(nei) 容應該是打動了他的、讓他認可的內(nei) 容。尤其是在熟人社交圈中，當我們(men) 意識到自己點讚的內(nei) 容也會(hui) 被其他人看到後，我們(men) 就會(hui) 傾(qing) 向於(yu) 向他人推薦那些反映他自己品味、追求和人設的東(dong) 西。

所以，假如你的朋友圈子中有很多星空体育官网入口网站分子，你就一定能夠看到很多包含星空体育官网入口网站、思考、智慧以及哲理的內(nei) 容。也就是說，這種推薦關(guan) 係首先通過“真人審核”保證了內(nei) 容的質量以及它的圈子屬性。

另一麵，因為(wei) 你會(hui) 對某幾個(ge) 朋友特別關(guan) 心和關(guan) 注，於(yu) 是這些朋友點讚內(nei) 容的信息就會(hui) 促成你消費內(nei) 容——假設你發現你暗戀的人點讚了一篇內(nei) 容，你也會(hui) 很想知道那篇內(nei) 容寫(xie) 的是什麽(me) ，不是嗎？這種社交推薦引擎，其實是很多早期互聯網產(chan) 品所采用的邏輯，它也曾經創造了很多風靡一時的互聯網產(chan) 品。

如果你關(guan) 注過微信視頻號就會(hui) 發現，它就是一種采用社交推薦引擎的互聯網產(chan) 品。雖然微信視頻號如今還在流行，但它的瀏覽量和時長卻遠不及抖音。

#5擺脫算法的控製

那麽(me) ，為(wei) 什麽(me) 時至今日，學習(xi) 並利用我們(men) “低級需求”的算法統治了江山，社交推薦卻被擠到了牆角呢？

其實原因有很多，比如在這個(ge) 社會(hui) 中追求星空体育官网入口网站並充滿好奇的人要遠少於(yu) 閑得無聊需要打發時間的人，再比如生產(chan) 有深度思考內(nei) 容的難度要遠高於(yu) 生產(chan) 淺層娛樂(le) 內(nei) 容的難度，再比如人們(men) 越來越難以擠出半小時甚至10分鍾精讀一篇文章但卻能很輕易地拿出15秒……所以，算法推薦必然會(hui) 是偏向主流的。

但是，我們(men) 不必完全委身於(yu) 算法，更不要完全沉浸在自己的低級需求之中。低級需求雖然快樂(le) ，但卻不是人生的全部。人生還有更高級的樂(le) 趣和追求是在算法的計算之外的，而它們(men) 需要我們(men) 從(cong) 書(shu) 本和朋友處獲取。

所以，如果你想脫離算法的控製，可以從(cong) 將你看過的好書(shu) 推薦給身邊的朋友開始，或許有人對你推薦的內(nei) 容很感興(xing) 趣、也願意交換他們(men) 的人生體(ti) 驗呢。

供稿單位：重慶科技館
作者：程毅南，互聯網公司高級用戶研究員

審核專(zhuan) 家：黃河、李春黎、陳濤、徐曉萍

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