防曬衣物陳列在商鋪最顯眼的位置。

 年輕人的防曬焦慮

　　全民防曬似乎成了夏季的一股熱潮。

90後小陽是較早入坑防曬裝備的年輕人。2017年,她在線上購買(mai) 了一件防曬衣和口罩,這是她的第一套防曬裝備，“那時專(zhuan) 業(ye) 防曬產(chan) 品並不多,我就是買(mai) 來試試的”。小陽記得,除了一些專(zhuan) 業(ye) 的戶外運動品牌，線下專(zhuan) 賣防曬衣的門店很少。

“一開始很多人不理解,都問我為(wei) 什麽(me) 穿這麽(me) 多。”最初,麵對小陽的防曬行為(wei) ，不少人覺得有些不可思議，甚至有不少朋友認為(wei) 她多此一舉(ju) 。也是從(cong) 那時候,社交平台上開始流行“化學防曬”和“物理防曬”,相比防曬霜每隔幾小時就要補塗和卸妝的麻煩,穿戴型的物理防曬產(chan) 品更受歡迎。

用小陽的話說,以前防曬的關(guan) 鍵詞是“塗抹”，現在更多的是“遮”。隻要接觸紫外線,就會(hui) 有被曬黑的風險，所以每個(ge) 選擇物理防曬的人,幾乎都有共同的特征——無死角地覆蓋。

隨著社交媒體(ti) 上鋪天蓋地的“防曬科普”和“防曬對比”，小陽明顯感受到了人們(men) 防曬意識的增強和防曬產(chan) 品的變化，“現在大家幾乎都有防曬焦慮,寧願熱一點也不能曬黑”。

和小陽一樣的還有大學生小潘。一到夏天，小潘出門就會(hui) 換成容量大的背包,帶上遮陽傘(san) 、防曬噴霧和墨鏡，“沒穿防曬外套,我就覺得自己被曬透了”。

今年，小潘還打算加大防曬力度,配上防曬麵罩、防曬冰袖和防曬褲，確保自己“沒有一點皮膚暴露在外麵”。在她看來,曬黑容易,變白很難。

　　麵料打起“科技”牌

年輕人的防曬焦慮，也讓各類防曬商家盯上了年輕人的錢包。各類防曬品牌在營銷方麵不斷解鎖新玩法，防曬產(chan) 品從(cong) 比拚品牌名氣到比拚創意,再到拚科技。

Questmobiles發布的《2023年夏日經濟之防曬市場洞察》報告顯示,2023年4月,小紅書(shu) 平台參與(yu) 防曬產(chan) 品營銷投放的品牌多達489個(ge) 。記者檢索發現,各防曬品牌的宣傳(chuan) 文案中，一些五花八門的“黑科技”麵料,充滿了吸引力。

不少品牌自稱有AirLoop麵料，保證站在太陽光下也不會(hui) 悶熱；還有品牌主打“黑科技”麵料，推出“涼皮”“麵膜防曬衣”“玻尿酸抗UA”係列；也有品牌推出“涼爽驅蚊”麵料，號稱衣料的蚊蟲趨避率高達97.06%。

在濟南幾家商場內(nei) ，記者探訪了部分售賣防曬產(chan) 品的店鋪發現，防曬衣幾乎都陳列在最顯眼的位置，防曬帽、眼鏡、口罩等防曬配飾也占據了絕大部分貨架,不少產(chan) 品打出了“科技防曬麵料”“瞬間防曬”“UPF100+,不怕水洗”的廣告宣傳(chuan) 。

記者看到，多數防曬衣的麵料成分為(wei) 不同比例的棉綸、氨綸、聚酯纖維，在宣傳(chuan) 中都滿足UPF50+的條件，還有些品牌高達UPF100+。當記者詢問該防曬麵料與(yu) 普通麵料有何不同時，一位店員說,“具體(ti) 麵料我不是很懂,但確實有防曬指數的區別。”

麵對記者以什麽(me) 標準來衡量防曬指數的詢問，該店員表示自己也不是很清楚，他一再向記者介紹防曬衣的材質和設計，比如帽簷可拆卸、防曬到眼角、冰涼降溫等賣點。

記者發現,想購置一套防曬裝備，費用並不低。以市麵上某一防曬品牌為(wei) 例，一件防曬衣在199元到399元不等，防曬帽169元，其他口罩、手套、墨鏡、冰袖等配飾在99元左右，一套防曬裝備下來近千元。

　　高價(jia) 防曬服是智商稅嗎

當防曬和“美”掛上鉤時，催生了高價(jia) 的防曬產(chan) 品，但許多消費者似乎很難準確識別高價(jia) “黑科技”的真偽(wei) 。

“以前覺得正常防曬衣不會(hui) 超過一百塊錢,現在動不動就兩(liang) 三百元。”小陽說,豐(feng) 富的使用場景促使防曬市場更加細分，也讓防曬產(chan) 品的價(jia) 格越來越高，“這樣高價(jia) 的防曬衣性價(jia) 比很低了”。

在社交平台，不少消費者吐槽自己的防曬產(chan) 品，比如防曬帽的帽簷不貼頭,稍微起風就翻麵；防曬衣並沒有涼感，穿上悶熱不透氣；防曬傘(san) 的傘(san) 骨易變形、易折斷；還有消費者曬出自己被曬黑的照片，直指某些防曬衣是智商稅，容易拉絲(si) 起球不說，防曬效果還不如普通外套。

“防曬衣不算是智商稅，但那些高價(jia) 防曬衣就不一定了。”一位業(ye) 內(nei) 人士告訴記者，普通衣物同樣有較好的防紫外線性能,甚至同顏色下,100%棉的普通衣物防紫外線性能比專(zhuan) 業(ye) 防曬衣更好。實際上,這些高價(jia) 防曬衣所用材質，依然是尋常的滌綸、氨綸、錦綸等。所謂“黑科技”,不過是不同的麵料配比產(chan) 生不同的效果而已。

“紫外線分為(wei) 三個(ge) 波長，我們(men) 防曬主要防的是UVA和UVB這兩(liang) 種紫外線。”山東(dong) 第一醫科大學附屬皮膚病醫院醫學美容科主治醫師張會(hui) 敏介紹，UVA穿透深,是皮膚老化、變黑的主要原因；UVB穿透淺，導致紅斑、脫皮、曬傷(shang) 等現象，即“曬黑UVA,曬傷(shang) UVB”。

大部分防曬衣會(hui) 有UPF標識，指的是防UVA和UVB的能力。我國執行的是歐洲標準,要求UPF>40，T(UVA)AV(長波紫外線透過率)<5%。“實際上UPF值沒那麽(me) 重要，應該注意的是UVA透射率不能太高。”張會(hui) 敏說,這是普通衣物與(yu) 防曬衣的最大區別。

張會(hui) 敏建議，物理防曬是最經濟高效的防曬方式，防曬衣不必過多追求“黑科技”,選擇錦綸為(wei) 主要材質的防曬衣，透氣性高，更適合日常使用。

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